家纺企业为品牌形象应远离价格战
似乎自从2013年伊始,家纺终端店和企业总部的促销活动就一直呈现出“你方唱罢我登场”的态势。为了追求低价效应,一部分企业甚至以劣充好,以致家纺市场频现产品质量问题。
适逢“大节小假”,从商场家纺专柜到街边的一家家专卖店,消费者均能看见极为醒目的打折促销牌。“正价商品满500元减150元、满1000元减 300元”、“换季特卖199元、清仓特卖299元”、“尾货处理”、“亏本清库存”等。从线上到线下,家纺商品似乎陷入一片降价声中,即使某些亏损的店面,为了争夺市场份额也得积极投身于各类价格战之中。
一位家纺经营商无奈地说:“大家都知道这么打价格战不正常,但却又都在打,就是希望借此把一些势力弱的企业打死,好争取更大的市场份额。然而,现实却是市场上现有的企业均表现出‘你打得起我也打得起’的态势,最终可能导致各家俱伤。”
被市场“逼”出来的价格战在优待消费者荷包的表象下,却克扣着其使用利益,也为整个行业的健康发展埋下隐忧。价格战虽然可以在短时间内使销量窜升,但从长久来说则既不利于家纺企业的良性竞争,也不利于家纺行业的有序发展。所以,做强优势产品,打造独特竞争力,对价格战说“拜拜”是家纺企业的明智之选,也助推着家纺行业走向和谐永续的发展轨道。
扫一扫,转到手机阅读:
家纺企业为品牌形象应远离价格战
随时随地看,还可以转发到朋友圈哦。
热点资讯
热点图文
抗“疫”,悦达家纺率先研制抗病毒床品,多渠道开展营销活动
疫情当下,众多家纺企业积极响应政府号召,纷纷投入到抗“疫”的激战中来,悦达家纺作为国内知名品牌,走在了行业的前沿,悦达家...
打破淡季营销困局
一家中小型家纺公司,销售淡旺季明显,年复一年的波动性营销轨迹给企业发展带来不小的羁绊,如何才能改变这种“半年够吃半年饿肚...
品牌,你过节了吗?
网络上轰轰烈烈的造节运动还在继续。京东“6·18”大促首轮数据公布,6月18日全天下单量同比去年增长超过100%。去年6...
如何让展会营销达到预期效果
对于一个计划开拓地区市场或者全国市场的行业企业来说,参展可以较快的提升知名度、获得新客户,起到迅速推广市场的作用。然而,...
营销的价值在于激发用户的购买欲
购买力是伪命题,购买欲才是王道在市场营销中,关于购买力与购买欲的谈论研究已经深入人心了,人人都希望找到那些既有购买欲望,...