移动终端消费之地 微信里的家纺商机

打开微信，接受各类推送信息；打开圈子，看到各类代购、出售信息；这些信息里，时常会有家纺用品的身影。当今，微信不仅逐渐取代了短信，而且更被许多人看好，将其视为移动终端消费之地，家纺企业自然也想在其中占有自己的一方天地。
　　
　　目前，家纺品牌纷纷抢占电商资源，网购狂欢节被业界人士称为传统品牌在电商领域的爆发之战。通过家纺品牌的电商之战，既可以看出先入为主的优势，又可见传统品牌的影响力。那么在移动终端领域，是否已有家纺品牌开始尝新了呢？
　　
　　家纺微信客户端
　　
　　尚无法实现购物
　　
　　如果你搜索家纺公众账号，排在前几位的有堂皇家纺、紫罗兰健康家纺、云南水星家纺、悦达家纺等几十个账号，有企业建立的账号，也有各地专卖店建立的账号。其中，不少账号的页面上不仅有品牌信息，还有购物专区，如购优惠、网购商城等各类购物板块，但目前微信客户端还无法实现购物功能。
　　
　　紫罗兰家纺相关负责人表示，原本紫罗兰微信商城已经连接淘宝店铺，不料遭遇屏蔽，无法完成交易。公司现在正筹备微信商城，并已经取得认证服务号。
　　
　　牵手淘宝被拒绝
　　
　　微营销另寻出路
　　
　　移动终端被认为是今后互联网发展的新趋势，而微信及其新升级的支付功能，更让人们深信，不久的将来可以通过移动终端购物。
　　
　　然而今年8月，淘宝屏蔽了微信的淘宝接口；11月，淘宝屏蔽了来自微信的所有链接。这意味着，你在微信朋友圈里发一个淘宝链接，打不开；你在微信公众账号的文章里附带一个带有淘宝店铺的链接，打不开；你在微信和好友的对话内容中带有任意一个淘宝店铺的链接，也仍然打不开。难道刚刚兴起的微信营销，就这样被扼杀于襁褓之中了？不会，家纺企业开始另寻突破口。
　　
　　微信个人朋友圈
　　
　　营销前景被看好
　　
　　在今年的多个家纺展会或企业的各类宣传资料上，微信二维码频频亮相。一个淘宝店、一个微博号、一个微信号似乎已经是企业的标配，从微博、微信引流最终实现线上销售，原本三者互通互利的平台，却被阻隔。
　　
　　不过，值得关注的是，一般企业的微信公共账号在发布信息时只会夹带淘宝店铺的信息，而在个人的朋友圈里营销，则以实物图片为主。比如，消费者登录自己的微信朋友圈，发现里面有好友“晒”某款床品，推荐店铺或是代购，基于朋友之间信任的关系，消费者一旦看中了某款产品便会直接用支付宝或者银行卡付款，从而跳过上淘宝购买的环节。因而，许多进入微信朋友圈的营销人士表示，他们的微营销几乎没有受到影响。
　　
　　目前，巧用朋友圈做推销的方式已悄然在一些家纺企业的策划中出现并付诸实践，有的企业鼓励员工在个人的微信朋友圈里发布公司产品及活动的信息，也有家纺专卖店发动会员顾客进行转发，扩大传播面。总之，微信营销方法很多，“钱景”不俗，只看你用不用？怎么用？