实体零售纠结移动支付：微信对决支付宝

　　选微信支付还是支付宝呢？在微信裹挟着近6亿的用户和财付通向阿里巴巴发起冲击后，实体零售也在支付革命的道路上赛跑，争做第一个吃螃蟹的人。

　　11月15日，阿里巴巴与银泰商业联手在银泰的29家门店推出“当面付”（支付宝移动支付的一种）之后，近日知名折扣商城上品折扣也与财付通达成战略合作，也成为全国首家接入微信支付的零售百货商城。
　　
　　然而，移动支付这个看似可以给消费者带来更多体验的支付方式，在运作上却牵涉颇多，无论是银联还是“二马”（马云、马化腾），实体零售庞大的现金流此时成了一块肥肉，谁都想啃一口。
　　
　　那么，上线移动支付的实体零售商们到底能从中得到多少好处呢？一向丰富的现金流会不会被移动支付截流？恐怕只能是“如人饮水，冷暖自知”。
　　
　　用手机买单
　　
　　刚刚发布的《中国网络支付安全白皮书》预计，3~5年内网络支付交易规模至少还有6倍增长，将达到20万亿元以上。其中，移动支付呈现爆发式增长，预计2013年全年移动支付市场规模会超过8000亿元，是去年规模的5倍以上。
　　
　　这样的交易量让人想不心动都难。于是，今年11月，银泰首先高举大旗与支付宝达成协议，在其线下的29家门店开通“当面付”。
　　
　　尽管双方都不愿透露目前的交易额，但是银泰网CEO廖斌表示：“对我们来说，与支付宝合作希望的是丰富用户体验，创新支付方式，并不在意究竟成交了多少销售额。”
　　
　　那么对于实体零售商而言，相比用POS机刷卡买单，用手机的第三方支付平台买单到底是赚还是亏呢？
　　
　　记者算了一笔账，消费者刷卡购物时，商家要为每一笔刷卡消费付出“手续费”。比如招商银行的POS机，刷单手续费就需要1.25%；除了刷单手续费外，围绕POS机的软硬件费用，各家的情况也不尽相同。有的厂商和银行为了推广POS机，可能免费赠送给商户使用，不收取任何费用，而有的银行，商户申领POS机首先需要几百元的押金，同时每年还需要支付上千元的使用费。
　　
　　业内人士陆飞（化名）告诉记者，商家支付的刷卡手续费中，主要由发卡行、收单机构和银联等进行分成，大部分比例为7∶2∶1。
　　
　　而目前使用支付宝钱包（支付宝手机APP）进行交易的则免收或者打折第三方支付费用，商家也仅需承担与合作银行的清算费用。
　　
　　此外，据了解，银泰安装的“当面付”支付硬件（声波接收器），也都是由支付宝补贴安装的。而消费者在商家使用支付宝“当面付”功能，产生的消费划入卖家的支付宝账号进行结算，而用户端不必支付结算费用。支付宝这种补贴线下的方式难怪让各家争先上马。
　　
　　另外，微信似乎更受商家青睐。大家看中微信庞大的移动社交平台，可以更好地让商家接近用户，服务用户。例如在北京各大地铁站，记者就发现自助售货机友宝开展了微信支付“一元购”的活动。据悉，目前友宝的总体销量比原来增加了10%。
　　
　　因此，对于越来越频繁的手机支付，中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，百货公司与线上支付合作的方式，是一个较好的发展趋势，一方面百货公司可以通过这种O2O形式扩展自己的销售渠道，另一方面消费者也多了一种便捷的支付方式，对百货公司、移动支付运营方及消费者而言三方有利。
　　
　　北京商业经济协会秘书长赖阳更是直言，这不仅意味着支付方式变得多样化与快捷，同时更是云消费时代的到来，使得实体零售商在经营理念、服务意识到品牌价值等方面都得到提升。