产品是最大的创意
2013-12-24
《爸爸去哪儿》的火爆，也让其赞助商“思念食品”人气大增。近期，《爸爸去哪儿》中田亮在午饭时拿出了一袋思念食品的中华面点小猪包，小猪包的出现让女儿森碟十分喜欢。在节目过后，许多观众都奔向离家里最近的超市去寻找小猪包尝鲜。让我们感受到一个好的产品创意的强大销售力。目前大部分企业舍本逐末将主要精力放在产品概念、品牌口号、TVC创意上，恰恰忽视了最基本的产品本身，离开产品谈创意都是空谈。产品其实是企业最大的创意。
需求是产品创意根本
产品是基于消费需求而存在的，任何一种产品都对应着一种消费需求，当你发现一种尚未满足的需求是恭喜你，你的机会来了。此次，思念中华面点推出的小猪包恰如此。当80后的小皇帝有了自己的太子之时，过去的消费需求已经悄然发生变化。在80后孩提时，家长们需求是能吃饱、口味好、够健康。如今，80后成为家长他们追求的不只是口味和健康的基本物质属性，更最求趣味化、个性化、娱乐化的精神体验。思念小猪包产品把消费需求由物质层面的竞争引导到精神层面的竞争，这种对消费需求本质的洞察，直接将其他的竞争对数远远的摔在了后面。
包装是产品创意的晚礼服
人靠衣装马靠鞍，好包装是一件清新脱俗的晚礼服，不仅能够在终端脱颖而出，更能表达产品创意、品牌理念，与消费者建立良好的沟通。小猪包将卡通的形象放到包装上，妈妈们一眼就得到产品信息，这是卡通的、这是给儿童吃的、具有童趣。一方面与竞争对手形成区隔，另一方面也在终端眼球竞争中脱颖而出。
传播是产品创意的传声筒
酒香也怕巷子深，好产品也需要好传播。思念的中华面点小猪包就是抓住当下最热门的娱乐节目《爸爸去哪儿》，其收视群体与思念的目标消费群体相符直击消费者。此次，没有采用硬广方式，而是润物无声的植入节目中，从某种程度上来讲，田亮成为这款产品的代言人。提升了产品的形象，为产品提供品牌背书。
90后广告人郎滨认为：“好产品就是天生明星，好产品就是天生的话题。”一个企业想要快速打开市场，一定要夯实基本功，在产品上寻找大创意，在市场上才会大销售。
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