营销艳遇互联网
作者：郎滨 2013-12-25
年销售超过300亿，年增幅高达140％，小米成为全球商业史上成长最快的公司。互联网思维下的小米在颠覆中创造奇迹，让国内传统手机厂商颜面扫地。转眼间，“互联网思维”成为大家的口头禅。当营销艳遇互联网世界将会怎样？
产品即信息
互联网时代产品更多地是以信息的方式呈现。阿里双11一天销售额就达350亿，网上购物已经成为主流的消费方式，当信用体系建立起来后，消费者完全可以摆脱“一手交钱一手交货”的消费模式，消费者开始进入阅读信息购买产品的时代。当产品展现形式由实物变为信息，信息也就成为一种刺激消费，转变消费者情绪，说服消费者购买与认可品牌的工具。
互联网时代产品是消费者传递信息的工具。在微博、微信中充斥着各种晒，晒美食、晒衣服、晒幸福……现代消费者购买产品不只是满足基础的物质需求，更是自我品味的展示与价值观的表达。90后广告人郎滨认为：“未来，产品是承载信息载体，更是传递信息的媒体。”
消费者即媒体
互联网时代媒介垄断被打破了，消费者同时成为媒介信息和内容的生产者和传播者，希望通过买通媒体单向度、广播式制造热门商品诱导消费行为的模式大打折扣。在互联网时代社会化营销成为不可忽视的力量，这就是为什么阿里巴巴入股新浪微博，就是希望将社会化媒体上的人气转化为真金白银。
在互联网时代产品只有具备极致的性能与强大的情感诉求，才能引发消费自发传播。“消费者即媒体，当企业或品牌掌控住一个个消费者之时，就等于掌控住了一个巨大的媒体。利用媒体发声，传播即升级为舆论引导。”，90后广告人郎滨。
渠道垄断瓦解
渠道为王的时代已经过去，传统手机厂商用大量的时间和金钱构建自身的渠道。没有线下的渠道的小米却一夜间千树万树遍地开。互联网时代打破了终端的束缚，电子商务的发展将层层的代理复杂的终端打破，企业直接与消费者建立联系。过去传统的渠道控制消费者的能力逐渐减弱，垄断渠道开始逐渐瓦解。
90后广告人郎滨：“时代已经改变，秩序重新建立，既是危机又是机遇。”传统企业不转型必然走入死胡同，在江湖上留下传说却不见身影。创新型企业将迎来春天，拥抱互联网下消费者，开垦出肥沃的新领地。
产品即信息
互联网时代产品更多地是以信息的方式呈现。阿里双11一天销售额就达350亿，网上购物已经成为主流的消费方式，当信用体系建立起来后，消费者完全可以摆脱“一手交钱一手交货”的消费模式，消费者开始进入阅读信息购买产品的时代。当产品展现形式由实物变为信息，信息也就成为一种刺激消费，转变消费者情绪，说服消费者购买与认可品牌的工具。
互联网时代产品是消费者传递信息的工具。在微博、微信中充斥着各种晒，晒美食、晒衣服、晒幸福……现代消费者购买产品不只是满足基础的物质需求，更是自我品味的展示与价值观的表达。90后广告人郎滨认为：“未来，产品是承载信息载体，更是传递信息的媒体。”
消费者即媒体
互联网时代媒介垄断被打破了，消费者同时成为媒介信息和内容的生产者和传播者，希望通过买通媒体单向度、广播式制造热门商品诱导消费行为的模式大打折扣。在互联网时代社会化营销成为不可忽视的力量，这就是为什么阿里巴巴入股新浪微博，就是希望将社会化媒体上的人气转化为真金白银。
在互联网时代产品只有具备极致的性能与强大的情感诉求，才能引发消费自发传播。“消费者即媒体，当企业或品牌掌控住一个个消费者之时，就等于掌控住了一个巨大的媒体。利用媒体发声，传播即升级为舆论引导。”，90后广告人郎滨。
渠道垄断瓦解
渠道为王的时代已经过去，传统手机厂商用大量的时间和金钱构建自身的渠道。没有线下的渠道的小米却一夜间千树万树遍地开。互联网时代打破了终端的束缚，电子商务的发展将层层的代理复杂的终端打破，企业直接与消费者建立联系。过去传统的渠道控制消费者的能力逐渐减弱，垄断渠道开始逐渐瓦解。
90后广告人郎滨：“时代已经改变，秩序重新建立，既是危机又是机遇。”传统企业不转型必然走入死胡同，在江湖上留下传说却不见身影。创新型企业将迎来春天，拥抱互联网下消费者，开垦出肥沃的新领地。
回复 265098 到 家纺网 微信
随时随地看，还可以转发到朋友圈哦。
随时随地看，还可以转发到朋友圈哦。
热点资讯
热点图文
抗“疫”，悦达家纺率先研制抗病毒床品，多渠道开展营销活动
疫情当下，众多家纺企业积极响应政府号召，纷纷投入到抗“疫”的激战中来，悦达家纺作为国内知名品牌，走在了行业的前沿，悦达家...
打破淡季营销困局
一家中小型家纺公司，销售淡旺季明显，年复一年的波动性营销轨迹给企业发展带来不小的羁绊，如何才能改变这种“半年够吃半年饿肚...
品牌，你过节了吗？
网络上轰轰烈烈的造节运动还在继续。京东“6·18”大促首轮数据公布，6月18日全天下单量同比去年增长超过100%。去年6...
如何让展会营销达到预期效果
对于一个计划开拓地区市场或者全国市场的行业企业来说，参展可以较快的提升知名度、获得新客户，起到迅速推广市场的作用。然而，...
营销的价值在于激发用户的购买欲
购买力是伪命题，购买欲才是王道在市场营销中，关于购买力与购买欲的谈论研究已经深入人心了，人人都希望找到那些既有购买欲望，...
浙公网安备33010602010414号
