家纺电商及“一站式购物”成新趋势
2013-12-26
据相关人士透露，近期，家纺品牌实体店大幅折扣却生意清淡，而电子商务平台则非常大热，，纷纷被各大家纺企业抢占，“一站式购物”也成为了家纺行业探索的新渠道。市场在不断变化，从线下实体到线上商城，从价格战到品牌战，家纺企业“各自为政”，家纺行业集中度与行业竞争也在加剧。
家纺电子商务平台受追捧
受经济形势影响，目前，家纺企业热衷于拼杀网上市场份额，许多厂商以利润换空间，投入了大量资源。”
另一方面，随着网购一族80后渐渐成为消费主力军，消费者需求结构也在发生巨大改变，对家纺产品的需求除了从求取温饱向时尚、舒适等体验消费发展外，购物方式转战网络成为了这个时代的新特色。研究网购消费群体也成为了家纺企业们的“必修课”。
“一站式购物”新趋势
近年来，日益高涨的商业地产租金成本压缩了自主家纺品牌的利润空间。针对“进商场贵，进商场难”的问题，一些企业尝试探索新的终端销售模式，家纺自主品牌已经开始了新一轮需求与供给之间联系的探索。
家纺行业到底靠什么来取胜？是色彩的艳丽，是价格的低廉、是选材的上乘，还是凭借一大堆广告堆砌出一个品牌？答案是否定，事实上，这个行业已经发展到“出售第三空间”阶段，就是为消费者提供一个具有艺术创意的家居空间、富有人性化情怀的精神居所及便捷完善的消费模式，让消费者可以轻松实现完美的家居梦想。
随之而来，越来越多的家纺企业提出了“一站式购物渠道”的理念。所谓“一站式购物渠道”其实就是只要客户有需求，一旦进入消费品的某个服务站点，所有的产品购买需求都可以解决。
据了解，目前家纺市场不少家纺品牌推出了所谓“一站式”的家居馆，展示以床品为主，其他为辅的家居家纺用品。此类“一站式”的家居馆占地面积都在百平方米以上，但因投入资金较大，而回报少，风险抵抗能力较小。虽然目前这种“一站式”家纺购物平台限性仍很大，但毋庸置疑的是，这种“一站式”家居购物经营模式必将是未来家纺行业乃至其他行业的趋势之一。
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