网络成为特色毛巾销售突破口
2013-12-28
一直以来，低附加值的毛巾和浴巾往往被作为会损害家纺企业发展的产品，然而在2009上半年举行的针棉织品交易会上，唱主角的却是毛巾企业。在大多数人印象里，这是一类技术含量较低且极易复制的家纺用品。然而它不同于床品等大物件纺织品，有着较高的替换率和平易近人的价格，这让毛巾企业找到了吸引消费者的突破口。
从近年来毛巾企业的发展我们不难看出，研发人员确实花了很多心思进行独创性设计。从最初的儿童毛巾到现在的香薰毛巾、蛋糕毛巾、变色毛巾，小小一方毛巾天地居然变幻出无数造型，同时也让这样一件日常用品成为年轻人间互相赠送的时尚礼品。这显然是毛巾企业一次华丽的转身，正如第六代导演王小帅在柏林电影节参赛片《左右》首映式上说的那样：这并不算转型，只是换了个角度去看世界。
当然，从目前市场占有情况来看，这类特色毛巾的实体门店还较少，许多网友在看过站内上传的特色毛巾图片后都询问去哪儿购买。因此能否让小小毛巾通过百般变身真正成为年轻人的时尚新宠，甚至发展为人们互赠礼品的重要选择，依旧是企业面临的难题与挑战。不过值得欣喜的是，企业在对特色毛巾的营销方面亦找到这条全新的突破口——网络。不难看出，网络作为一个低成本高回报的互动平台，它的高浏览量、易于推广以及网友、买家的及时点评很容易就能在消费者中引发购买热潮。尤其是年轻的白领女性，往往在看中某一款商品后都会群发照片、地址询问友人是否愿意一同购买，这样不仅可以节省一笔快递开支，也为商家赢得了一笔可观的订单。
从近年来毛巾企业的发展我们不难看出，研发人员确实花了很多心思进行独创性设计。从最初的儿童毛巾到现在的香薰毛巾、蛋糕毛巾、变色毛巾，小小一方毛巾天地居然变幻出无数造型，同时也让这样一件日常用品成为年轻人间互相赠送的时尚礼品。这显然是毛巾企业一次华丽的转身，正如第六代导演王小帅在柏林电影节参赛片《左右》首映式上说的那样：这并不算转型，只是换了个角度去看世界。
当然，从目前市场占有情况来看，这类特色毛巾的实体门店还较少，许多网友在看过站内上传的特色毛巾图片后都询问去哪儿购买。因此能否让小小毛巾通过百般变身真正成为年轻人的时尚新宠，甚至发展为人们互赠礼品的重要选择，依旧是企业面临的难题与挑战。不过值得欣喜的是，企业在对特色毛巾的营销方面亦找到这条全新的突破口——网络。不难看出，网络作为一个低成本高回报的互动平台，它的高浏览量、易于推广以及网友、买家的及时点评很容易就能在消费者中引发购买热潮。尤其是年轻的白领女性，往往在看中某一款商品后都会群发照片、地址询问友人是否愿意一同购买，这样不仅可以节省一笔快递开支，也为商家赢得了一笔可观的订单。
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