企业怎样开展品牌营销？
2013-12-31
第一，渗透到手机屏幕，让传播“一键发生”
移动互联网时代，首先要让品牌广告渗透到手机屏幕，借力微博、微信、APP等移动营销平台，将促销信息或产品信息传达给消费者，加深消费者对企业品牌的印象。
不管是微博还是微信，都需要企业用心经营，最好能将企业微博、微信打造成为一个与消费者互动的平台，这样有利于提升消费者对品牌的忠诚度，让企业的品牌营销策略进一步影响消费者。
第二，让客户自我驱动，形成品牌传播节点
让客户自我驱动，就是让客户参与到品牌营销活动中来。企业可以通过送积分送礼物的方式，鼓励客户参与企业举办的相关活动。
送礼物送积分实际上是一种友好表达。裹挟友情、亲情、爱情以及其他美好情感，积分或礼物只是可以瞬间转移的载体，更为重要的是情感的表达和交流。此时，客户就有了参与的热情和欲望。企业所投递出的信息能够击中他们内心的真实需求，驱动客户自我开展基于人际关系的扩散和传播。
第三，坚持正能量传播，传递品牌“好声音”
随着移动互联网时代来临，大家越来越沉浸于自己的小世界了，社会无时无刻不在呼唤正能量。通过品牌营销传递正能量，更能够打动消费者的内心。
某银行的品牌营销策略是鼓励更多客户把积分拿出来做一个分享，一起做一件社会化好事儿，通过积分捐赠让贫困地区的孩子坐飞机来某地看一看。这种活动不仅使得积分的效益放大，更使得整个活动活跃起来，通过正能量的引导，让积分背后那个“我”感受到一种力量。所有参与者被共同的公益、共同的目标联接在一起，自己不仅行举手之劳的慈善，也让自己闲置的资源发挥了价值。
移动互联网时代品牌营销就是通过长期与消费者互动，能够拉近品牌与消费者的距离，让企业品牌逐渐渗透到消费者的人际关系网络中，从而形成病毒式的传播效应。品牌营销应当打通消费者的人际关系网络，以人际关系为基础的推广信息更为可信，也更容易吸引消费者参与，实现品牌营销价值最大化。
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