电商“逼宫”传统商圈 百货商场沦为试衣间

　　老品牌应放下身段，抓住互联网的机遇。电商的冲击不可逆，老品牌也应借网出海。
　　新华网上海2月17日电（记者高少华、姚玉洁、许晓青）位于上海西北郊的嘉定区，近日爆出一大“冷门”：2012年全区电子商务B2C营业额占到上海消费类电子商务交易额的三分之一，增速和规模超过传统“十里洋场”。与此同时，上海百货业销售额却出现了负增长。
　　两相对比，耐人寻味。电子商务的蓬勃兴起正在悄然改变城市固有的商业版图，面对电商“逼宫”，传统百货商场会否沦为“试衣间”？
　　“网购”改变商业版图
　　上海嘉定区近年来积极发展电子商务产业，成功吸引了京东商城、新蛋网、凡客诚品等众多国内知名电商企业。2012年，嘉定区电子商务企业共实现交易额356．4亿元，同比增长53％。
　　“互联网的无地域性，给郊区发展商业带来了前所未有的机遇。”嘉定区区长马春雷表示，电商的一个重要支撑就是智能化物流和仓储系统，而在上海这样的国际化大都市，中心城区往往已没有多余的空地，这恰恰给了郊区广阔的发展空间。
　　B2C巨头京东商城2011年把华东区总部落户嘉定，当年就实现销售额70多亿元，2012年增至约150亿元，贡献税收7000多万元。
　　京东商城CEO刘强东(微博)告诉记者，京东目前正在嘉定投资建造亚洲最大的智能化物流中心——“亚洲一号”，预计于2013年底建成使用，届时将支撑每年300亿元－400亿元的销售量。
　　电子商务正在改变中国的传统商业版图：2012年淘宝、天猫“双十一”促销一天的销售额高达191亿元；而浙江义乌原本名不见经传的村庄青岩刘村，聚集着来自多个省市的2000多户淘宝卖家，被外界称之为“中国淘宝第一村”……
　　而支付宝2012全民年度对账单显示，2012年中国四线城市的网上支付用户数增长64％，网上支付金额增长68％，均超过了一、二线城市。
　　“2012年我国网络零售交易额超过1万亿元，预计2013年中国将超越美国，成为全球最大的网络零售市场。”商务部电子商务和信息化司副司长聂林海近日在上海表示。
　　传统商场沦为“试衣间”？
　　在网络零售狂飙突进的同时，传统卖场的业绩增长则显得有些力不从心。
　　上海市商业信息中心日前发布监测数据显示，2012年全市55家百货商店累计实现销售305亿元，同比下降1．1％，出现自2010年以来的首次负增长。
　　其中，2012年上海百货业单店销售20强共计实现销售234．1亿元，同比下降0．2％，有11家商场出现不同程度下降，明显多于往年，其中有4家商场的降幅超过了10％。
　　“原来人们是要看得到、摸得到才会买东西，而现在消费者在网络上可以获得非常充分的信息，包括成熟的网评体系、比价系统等，都解决了网购信息不对称问题。”复旦大学电子商务中心主任黄丽华表示，加上在线购物价格低、方便快捷等优势，电商确实开始给传统商业业态带来挑战。一些传统商店正沦落为人们只看不买的“试衣间”。
　　“电商对传统商圈的冲击将不可避免。”刘强东称，特别是在国内网络零售交易额迈过1万亿元大关后，电商行业每年数千亿元的增长量，很大一部分就是从传统零售商转过来的。
　　冲击已经开始显现。北京的中关村IT卖场，近年来人流量日渐减少，部分卖场开始关门倒闭；在上海著名的徐家汇商圈，多家大型商场的销售额出现下滑。“一些标准化的产品如电器、电子产品、书籍、化妆品等，未来电商的市场份额可能会达到70％－80％。”刘强东说。
　　对此，东方财富网创始人其实表示：“老品牌应放下身段，抓住互联网的机遇。电商的冲击不可逆，老品牌也应借网出海。”
　　“购物天堂”面临消费分流
　　实际上，面临“试衣间尴尬”的不仅是传统商场，也可能包括一些传统商业中心城市。
　　“上海曾经是国内实体零售业的天堂，而目前正面临着电商带来的巨大挑战。”民盟上海市委专职副主委方荣认为，上海需要加快谋划传统实体零售业的转型发展，同时也应对电子商务衍生业态，如第三方支付、网购中转站（代收网购商品）、现代物流业（快递业）等加快研究并提前布局。
　　“对于中心城区乃至北京、上海这样的传统商业中心而言，要提高用户体验感受，增强文化吸引力。”黄丽华表示，面对电商给传统商圈和商业中心城市带来的冲击，上海要通过迪斯尼、“东方梦工厂”这样有吸引力的文化、旅游景观来重塑上海商业中心的竞争力。此外，还要积极争取免税店等政策，让流失到海外的消费力回流。
　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，目前各级地方政府对电子商务都非常重视，应营造一个良好、宽松的市场氛围，同时做好监管工作，对电子商务目前暴露出来的问题进行严格监管。