团购2013年成交额358亿元 同比增67%

　　
　　团购导航网站团800今日公布《2013年中国团购市场统计报告》，数据显示，2013年团购成交额达到358.8亿元，同比净增144.9亿元，增幅达67.7%；购买人次也达到6亿人次，同比净增1.5亿人次，增幅达32.5%；在售团单的数量也进一步扩大，全年共计571.5万期，同比净增321.6万单，增幅将近1.3倍。
　　三大数据整体实现突破背后，是手机对团购新增使用场景的增加以及团购整体客单价提升。据统计，2013年团购平均客单价已从去年的46.9元提升至59.4元，而手机团购占团购网站的份额达到50%左右。
　　团购客单价提升现隐忧
　　根据团800对国内主流团购网站监测，12月团购整体成交额达到43.6亿元，环比增长15%，同比增长超过1倍；购买人次达7123.4万，环比增长18.3%，同比增长59.5%；在售团单达到74万期，环比增长18.2%，同比增长也超过1倍。
　　三大数据均达到历史最高，其中成交额更是首次突破40亿元，购买人次也突破7000万大关。而与此同时，团购的价格也在不断的提升，根据统计，2013年12月团购客单价依然维持在60元以上，达到61.2元，同比增长26.4%。
　　业内专家分析，团购业绩在年末的强劲表现，主要是来自季节红利的影响，年末各种电影贺岁片、聚餐增加都直接提升了团购成绩，同时移动互联网刺激团购用户规模的进一步扩大。
　　但团购网站也需要对客单价的提升有更清醒认识，客单价提升在一定程度上反应出消费者因为手机团购的便捷性提高了对团购价格的范围，但同时客单价也是一把双刃剑，价格是团购的主要增长力，团购网站也需要在提升整个网站毛利和消费者购买动力之间做出权衡。
　　手机团购发展迅速
　　据了解，现在手机团购已经占到整体成交额的50%，一些领先的团购网站甚至达到70%。在手机团购爆发的同时，团购用户的购买行为也发生了一定的转变。据团800去年根据其手机客户端抽样调查显示，手机团购用户购买后1小时之内消费的占到73%，而在PC端这一比例仅为7%，在手机团购用户购买位置上，在不同的城市也呈现出了明显的“热度商圈”。
　　在Android和iPhone手机团购的用户调查中发现，使用iPhone的用户客单价更高，平均每单比Android高出4.8元，而在团购品类上，Android用户“吃货”最多，更倾向餐饮团购消费。
　　用户购买习惯的改变也使得团购网站在手机客户端运营上推出新的方式，“无需预约”型团购的推出，在很大程度上解决了手机团购用户需要即买即用的需求，而热度商圈也使得团购网站在线下商户拓展上有了更多的目的性，针对不同手机系统的研究，使得团购网站可以针对不同系统的用户分别推送其更感兴趣和针对性更强的活动和团单。
　　在手机团购逐渐成为主要的销售时，相较PC端，手机团购用户相对特殊的购买习惯将成团购网站主要的研究方向，并成为其在发展中的核心竞争力，未来团购网站围绕手机团购的策略会越来越多。
　　最新格局雏形初现
　　由于团购本身对于在移动互联网环境下本地生活服务业入口的价值，阿里、腾讯、百度也相继进入团购行业，开始进行新一轮的厮杀，团购行业也在集中化加剧的同时也逐渐出现新的发展格局。据团800统计，2013年排名前五的团购网站成交额达到338.1亿元，占总体的95.7%，其中排名前两位的美团和点评更是占到全年整体的66.3%。
　　在团800最新一轮团购网站存活数量普查数据中，截止到2014年1月，全国团购网站的数量仅为213家，较9月份减少281家，其中综合服务类网站约71家，网购/非本地服务类约88家，垂直细分类网站为54家。在中小型团购网站数量不断减少的同时，可以发现一些之前发展较好的大型团购平台24券和千品也已经不见踪影，大型团购网站也已经形成了“2+3+1”的新格局。