电商营销成家纺行业渠道突围之路
2014-1-16
众所周知，家纺行业是一个有着明显销售特点的行业，家纺品随季节更换变化快，传统的线下营销方式，在淡季时受到冷落。随着电子商务的发展，以及网购人群的不断扩大，催动着家纺电子商务行业的飞速发展。许多家纺企业纷纷通过一呼百应电子商务平台，借力电子商务开拓渠道，开发多线市场，带动了家纺行业的营销推广。杭州青藤纺织有限公司就是其中之一。
杭州青藤纺织有限公司主要从事实体行业，家纺用品的生产和销售，并以出口为主，在当前浙江家纺行业企业众多的情况下，线下的零售方式受到了很大的冲击力，尤其随着人们生活水平的提高，面对物价的上涨，以及纺织品成本上升、租金上涨等的压力，更是使得一些中小企业面临生存危机，杭州青藤纺织有限公司的负责人章国明介绍说，当前传统渠道的销售模式已经遭遇了低谷，如果企业不能及时调整销售模式，必将遭受淘汰的危机。而面临当前电子商务的强大力量，对于家纺行业的销售模式的转行已经是不言而喻的了。
章国明指出，自杭州青藤纺织有限公司从线下转为线上的营销模式，其家纺产品大受欢迎，电子化商务平台越来越多地关注纺织，关注家纺，在电子商务零售商品中，服装家纺类产品已经占50%的份额”。对于消费者而言，消费者购买家纺的渠道，也逐渐从线下终端开始向线上网店转移，事实上，电子商务的广泛应用已经极大地推动了纺织产业流通模式的创新和流通效率的提高。
业界人士分析表示，在产业淡季之中，如何利用电子商务促进家纺行业的渠道开拓，产品的营销推广，已经成为家纺行业发展必须面临的一大研究课题。从一定程度上来说，电子商务在家纺行业中的运用对传统家纺企业具有变革性的作用，尤其是在针对性解决家纺业瓶颈的问题上，是一次新技术的革命。杭州青藤纺织有限公司率先以电子商务方式开拓渠道与多元化发展，也是逆势寻找突破之路的重要手段，电子商务营销是的家纺行业找到了突出重围的道路。
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