O2O在信息消费中升温：资本火热 决策层关注

　　随着互联网与移动互联网的飞速发展，传统行业正日益被信息化渠道革新环绕，互联网对传统行业的冲击正加速其淘汰和转型，信息化改造和产业结构升级日益明显，O2O模式逐渐被传统领域所重视，包括资本的热捧，O2O的万亿市场正渐渐绽放。
　　随着“信息消费”的升温，O2O模式受到了决策层面的关注。近期，大众点评网方面向早报记者透露，今年5月，工信部部长苗圩在浙江进行信息消费的专题调研时，江浙沪等多省市19家信息消费相关企业曾参与汇报，该公司则作为O2O行业的企业参与。
　　O2O即online(线上)ToOffline(线下)，通俗来说，O2O将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。
　　中国信息经济学会理事长、原信息产业部电信经济专家委员会秘书长杨培芳认为，O2O模式在信息消费中的作用可从两个方面来看：第一，O2O对传统行业进行了信息化改造，对产业结构升级，即在互联网上形成了新的商业模式；第二，培育信息消费热点时要促进各行各业信息的应用，也要建设各类行业的信息服务平台，类似于大众点评的网站，其实可以看作是拥有渠道和数据信息的商业平台。
　　艾媒咨询公布的数据显示，2012年中国O2O市场规模达到986.8亿元，比上年增长75.5%。其中，本地生活服务市场规模达到755.6亿元，增幅为109.2%；在线商务用户规模增长64.6%，达到1.35亿元。
　　“拉动线下实体经济”
　　团购的兴起让O2O模式备受关注，其实在此之前就有企业在此深耕。
　　“大众点评服务一年撬动的消费量级为2000亿元。”大众点评联合创始人龙伟告诉早报记者，这种判断的原因是：用户习惯于通过大众点评获取消费信息，作出消费参考，网站目前每天独立访问人数为300万，按照人均消费200元计。
　　大众点评的材料显示，该公司2003年4月成立于上海，模式既包括以用户点评为卖点，通过本地广告、品牌广告和其他服务获取营收，也包括以团购为经营卖点，立足于城市的本地化消费信息挖掘，调动需求。
　　大众点评作为信息服务平台的作用明显。龙伟称，大众点评所服务的中小商户有260万，在2012年，团购与优惠券业务帮助中小商户实现交易额超过50个亿，其中团购交易额35亿元，优惠券帮助商户实现交易额19亿元。
　　平台作用已被政策层所重视。《上海市推进智慧城市建设2011-2013年行动计划》显示，“信息服务”的重点专项中，提到要重点发展生活资讯，包括发展面向餐饮、休闲娱乐、购物、旅游等日常消费的生活资讯业，重点建设生活资讯信息平台、生活消费指南平台、资讯传递和商业营销服务平台等。
　　对于产业改造作用，龙伟解释称，线上、线下融合的O2O模式一旦有效搭建，会缓解线上线下的渠道冲突，即利用信息生产力不断影响和改造传统服务业，使之发展成为现代的信息化服务业，可带来高黏度的消费者，进而能争取到更多的商家资源，用户、商家和平台都可获益。
　　“和电商不同，O2O并非对线下传统经济的替代，而是对线下实体经济的拉动。”龙伟说。
　　O2O领域资本火热
　　信息消费热度升温的情况下，受益者颇多。近期，申银万国的研报列举多家上市公司，包括拥有O2O平台“鲜贝网”的深圳华强，利用深圳打造“Ucity智慧商城”项目尝试O2O模式的恒信移动，进行O2O全渠道零售生态试水的苏宁云商。
　　包括团购、地图、定位等形式的O2O早已受到资本与产业经营者追捧。其中，深耕于此的大众点评于2011年4月、2012年8月先后获得1亿美元、6000万美元的融资。
　　业界巨鳄也动作频频。2012年10月，百度分拆地图业务，成立LBS事业部，该事业部全面负责O2O业务发展的核心产品的百度地图PC和移动互联网端的技术研发、产品升级、商业拓展等相关业务；腾讯通过投资并购、自身发展，旗下的O2O产品有：以高朋网与QQ团购为载体的团购业务，以腾讯微生活、QQ票务等为载体的生活服务平台，以及soso地图、微信、财付通等；阿里巴巴的O2O布局有：淘宝本地生活平台、团购网站聚划算等，另外对丁丁网也有投资，其最近的一次动作则是入股高德地图。
　　“在一定程度上，受众的消费需求刺激行业的发展，从而产生了行业的火热景象。”独立互联网分析师洪波告诉早报记者，需求在互联网上的积聚，然后产生了平台公司。
　　需要说明的是，北京邮电大学教授曾剑秋认为，信息消费不是“信息的消费”，而是生产和消费的相互关系，既包括生产对消费的刺激，也包括消费对生产的拉动。
　　IT行业评论员张书乐称，在传统电商红海化、传统团购异化为批发型网购之时，将垂直化的O2O作为突破口，或许能够带来新的盈利增长点，甚至于房地产这样的不太适合网购而适合于导购的项目，都在尝试O2O突破。另外，移动电商和移动支付的萌芽，这种先期占山为王、谋求在之后的大发展中获得一席之地的渴求变得更大。
　　不过，O2O模式现在还主要集中于个人信息消费，企业信息消费与公共信息消费甚少涉及。洪波说，互联网企业通过技术切入到服务业，蕴涵的商机在主要大众市场，企业与政府的需要或许太小众，而且可能有资质的要求。