个人大号被封，微信营销该怎么玩儿？

　　微信营销葵花宝典系列二来了！微信个人大号被封杀这枚重磅炸弹，让今后微信营销该怎么玩儿成了难题，本文将案例与理论结合，希望能为大家今后的微信运营提供帮助。
　　2014年1月17日，互联网界最热门的消息便是微信个人大号被封；1月21日，微信对粉丝过万个人号的“封杀”再次升级，不准在朋友圈分享新的图片。微信步步紧逼的管制措施顿时令营销圈硝烟四起，今后微信营销该怎么玩儿成了难题。笔者将运营品途公众号（pintu360）的过程中得到的经验、观察到的案例分享出来，希望能为眉头紧锁的营销者提供帮助。
　　微信营销，体验为王
　　在微信封杀个人大号前，不少微信用户的朋友圈经常被产品信息刷屏，为了保障用户体验，微信开始对这些个人营销账号进行清理。实际上，微信为保证用户体验，在公众号上也下了不少功夫，订阅号便是其中之一。用户可以根据自己的需求选择要订阅的公众号，因此，对于公众号来说，要留住用户的“芳心”，运营重心就应该是做好用户体验。
　　举个例子来说，ZAKER拥有过亿微信用户，推送的微信一般只含有2条新闻讯息，推送时间为早8点（地铁时间）、中午12点（吃饭等位）、晚上6点（下班路上）、晚8点（休息时间）四个时间段，这些是用户的碎片化时间段，换句话说，是用户玩手机的高峰时间段。推送内容精准、时间段把握准确，让用户得到了良好的体验，据统计，用户在ZAKER的阅读量平均达到30篇，ZAKER也成为少数推送频率高，但用户数依然有增无减的代表。
　　微信只是营销工具
　　不少营销者将微信当做商城，希望用户在这里完成从选购到支付的全套流程，实际上，这种做法只会让营销者徒增工作量，因为微信不为一个营销者所占有，作为互联网工具，与实体商圈不同，并不是你抢先布局了，别人再进来玩儿就非常困难。
　　微信应该只是营销者的工具，你可以利用它来吸引流量到你自己建设的平台上，将微信工具运用到极致的经典案例当属小米手机：它在微信上开展活动，此外，在淘宝、QQ社区等互联网平台同样做活动，吸引到大量粉丝，最终引流到自己的会员论坛。
　　将微信作为营销工具，玩儿法就会很多，还有一个较为经典的案例是两岸咖啡：在许多经营者手握微信工具不知该如何“吸粉”的时候，两岸咖啡推出“扫一扫递交信息就能获赠价值25元饮料”的活动，用户能得到实实在在的好处，自然愿意拿出手机扫一扫，25元饮料成本并不高，两岸咖啡很容易就获得了会员信息。
　　营销玩的是创意
　　微信营销个人号此前常面临被用户拉黑的情况，现在则是直接被微信官方封杀，无非是因为这些营销手段影响了微信用户的体验。前车之鉴，微信公众号在运营过程中，一定要避免使用令用户厌烦的营销手段，加入创意元素，不仅能提高用户参与度，还能避开影响用户体验的雷区。
　　例如当你去超市时，看到广告牌提示“扫一扫有惊喜”，你扫过后发现手机屏幕出现一头奶牛，点击奶牛后，屏幕上的牛奶杯便装满了牛奶，同时出现文字“送您一瓶”，凭借这些图文便可以再免费获得一瓶牛奶。相比在朋友圈疯狂贴牛奶促销图片，这样明显会更吸引流量。
　　微信营销的本质是工具，要利用这个工具吸引到流量，需要在正确的时间推出适合用户口味的内容，而一成不变的风格会让用户产生审美疲劳，因此，创意营销会提升用户体验，增加用户数与活跃度。