没有实体零售参与的中国电商没有未来

近年来电商发展迅猛，互联网背景下的实体零售发现自己正遭受越来越大的冲击，然而从宏观层面看，作者发现，真正电商盈利的没有几家，电商发展是野蛮式增长，相比实体零售，电商要为流量付出的成本将越来越高。电商的发展唤醒了实体零售互联网发展的意识，当实体零售充分发挥互联网作用时，电商将只是实体零售的一个线上渠道。
　　
　　前些年，电商刚刚兴起的时候，一干鸟人天天叫嚣着“颠覆”、“革命”，其气势汹汹跟横扫欧洲14国时的希特勒鼓吹闪电战好有一比，鸹噪得人们的耳朵起了牛皮癣一样的老茧来。
　　
　　最先喊的，就是“外星人”马云。可自从马云成为骨灰级的电商教父之后，这个贴切无比、为马云而生的外号也不大听见有人叫了。
　　
　　十多年来，也不见电商革了谁的命，倒是互联网企业自己死了一批又一批，网传仅去年一年天猫就关店7000多家，再早一点，团购网死了9成以上。如果要把那些死去的互联网企业一一列举出来，恐怕是罄竹难书了。
　　
　　当然，实体零售企业也有倒下的，但即使是在艰难的2013年，也仍然是开店的多于关张的。而关店的主要因素，恐怕更多的是受“八不准”和成本剧增的影响，而非电商冲击。
　　
　　也没见有什么行业被电商颠覆了，楼下的小卖部还开得好好的，社区里的便利店也越来越多，各行各业依然欣欣向荣，大步流星奔小康。
　　
　　前几天，马云又讲话了，他说“以前，我们对别人，别的行业呼吁，天变了。今天我们发现自己头顶上的天也变了，我们脚下的稳健土地也在变化。”面对移动电商时代的来临，面对微信不断攫取移动端入口，马云心里没底了。
　　
　　那帮鸟人“颠覆”、“革命”也喊得不那么起劲，他们换了一种说法，管所有的线下实体零售叫“传统企业”，网上卖的叫“互联网企业”，这令人非常反感。
　　
　　传统的反义词是现代，传统还是现代，看的是发展思想、发展观念、发展战略，而不是看企业的存在形式或某个阶段使用的工具。
　　
　　电商就是现代零售业的一个渠道、一款工具而已，不能据此判定一个企业是传统还是现代，因为既是工具，大家就都能用，电商能用，实体零售也能用。
　　
　　老笑很想发明一个新概念，叫“传统电商”，用来指称2013年以前的电商。事实上，以淘宝、天猫为代表电商只不过用互联网的新瓶包装了商业地产的老酒，靠剥削佃户的“老财式”盈利模式实在谈不上有什么现代。
　　
　　即使如此，中国的电商还在亏损，卖100多亿的亏，卖1000多亿的也亏，这样的企业如果不归于传统企业实在天理不容。
　　
　　淘宝倒是很能卖，去年双11就卖了350.19亿，加上其他几个巨头大概400亿，这个差不多可以诱发高血压的数字被人们津津乐道，被讲得唾沫横飞，流涎三尺。
　　
　　但与全国实体零售企业平均每天650亿的销售相比，电商巨头们憋了一整年的成绩，还值得骄傲吗？还值得鸡动吗？
　　
　　2013年，电商占社消品零售总额比例为7.7%。也是在去年，商务部提出了一个宏伟的发展目标，“十二五”期末也就是2015年力争突破10%。
　　
　　而且，实体零售有利润，电商有吗？
　　
　　淘宝倒是赚了钱，可那建立在什么样的基础之上，80%以上的卖家亏损，10%的基本持平，10%的盈利，再滥的实体零售企业也不会只有这么窄的盈利面吧？
　　
　　淘宝十多年的发展，老笑可用2个成语可以加以概括：放水养鱼，竭泽而渔。
　　
　　早年，淘宝为吸引卖家，实行免费进驻，免费开店，是为放水养鱼；形成一定的气候之后，淘宝收费了，据说现在开淘宝店与实体店的费用差不多。网曝阿里净利超腾讯，成内地最赚钱的互联网公司，这不是竭泽而渔又是什么？
　　
　　至少到现在为止，电商还没有逆天。
　　
　　如果说电商改变了中国零售市场格局，那是任谁也没有异议，电商的确为零售业的发展打开了一条新通道。但如果任意上纲上线，硬要说革命了，颠覆了，恐怕没有多少人能认同，你不到1成的份额，你颠覆谁？革谁的命？
　　
　　如果非要说革命，老笑只能说，中国电商已完成了辛亥革命，但离全国解放还远得很。
　　
　　而革命要成功，必须有线下实体零售企业的广泛参与，只有大多数实体零售企业互联网化了、电商化了，中国的电商发展才能有美好的未来。
　　
　　传统电商不代表电商行业的发展方向，只有虚拟结合、双线融合、建立起可持续的盈利模式，互联网才真正完成了对商业的改造，实现真正意义上的革命。
　　
　　当前，一大批实体零售企业通过各种形式进军电商，这是一场商业互联网化的人民战争，它将席卷全国，通向未来。
　　
　　而在未来，零售业将没有互联网、实体零售之分，因为大家都是移动互联网企业，“你泥中有我”，“我泥中有你”，那将是一种包容并蓄、海纳百川、集先进科技之大成的复合形态、科技型行业。
　　
　　一些传统电商假货泛滥、诚信缺失、无从体验，与它们标榜的互联网精神格格不入。
　　
　　少一点颠覆之志，多一点互联网之心，和实体零售一起转型，传统电商才有未来。