宝缦家纺 微信营销打造新优势

　　随着微时代的悄然到来，微营销已经成了更加新锐的营销力量。商家各具创意的营销理念，推动了崭新的营销变革。那么，微营销的宣传效果如何？不论是企业还是商家纷纷开通微博，微信是盲目跟风还是进行专业化运作？如何运用好微营销达到好的宣传效果？
　　
　　2014年2月14日，元宵节遇上情人节，19年难得一见的“汤圆”遇上“玫瑰”，激扬的青春迸发出亲情与爱情的火花。值此佳节，宝缦家纺江阴店举办了“全城扫宝缦，黄鸭免费拿”微信路演活动。
　　
　　如今生活节奏加快，大家都希望在最短的时间内获得最有用的信息，微信营销注重的是参与、互动、体验和分享，通过不断激发用户产生强烈的互联和消费意愿。如何能把握消费者的心理，有针对性地推送信息，体现企业的价值诉求，进而提升品牌知名度和美誉度，让品牌脱颖而出并在消费者心目中占有一席之地。本次活动江阴店策划团队站在了一个朋友的角度，用朋友的身份维系与客户的关系。活动形式选择了简单易操作的二维码扫描，即扫码回复“111”，“222”“333”均可领取黄鸭，参与微信互动100%中奖，赢取现金抵用券（抵用券为电子券，面额为300、100、50，限购买正价新品和之后促销活动购买新品使用，优惠券设定截止日期），将优惠券转发朋友圈，朋友再转发即可享受优惠券。而维码形态则选择了深受大众喜爱的黄鸭造型。这样的设定不仅能满足受众在元宵节、情人节当天免费拿礼物的愿望，同时还能带动销售，将宝缦品牌恰到好处的传达给消费者，在消费者心中留下美好印象。

　　活动时间避开了午餐时间，设定在下午的1：30—3：30这个时间段，地点选在了江阴最为繁华的万达商圈和步行街，借助了这两地人流量大的优势，而“加菲猫”、“蓝精灵”、“灰太狼”的加入则是吸引大批行人驻足的敲门砖。

　　“加菲猫”、“蓝精灵”、“灰太狼”吸引了大批行人驻足合影，访问量瞬间攀升。
　　
　　除了完整周密的方案制定、物料准备、场地设立，人员安排是一场活动成功必不可少的因素。江阴店本次微信推广活动就制定了合理的人员安排以及激励政策。每个工作人员在当天均惊喜的收到一支玫瑰花，大家的情绪一下子就被调动起来了，以百倍的信息投入到活动中去。
　　
　　为了活动取得更好的成绩，江阴店活动负责人缪小萍将工作人员即活动推广人员分为了三组，这样的安排一方有利于扩大传播面，同时还有利于各组别之间良性竞争，即三组之间进行PK，目标达成率最高小组，奖励300元/组，没有完成目标，任务完成最少的一组接受男50个俯卧撑，女50个下蹲；活动全程安排了9个扫码人员、1个拍摄人员兼信息采集、1个后台全程操作管理人员，负责随时通报小组进展状况。

　　
三个小组人员整装待发，气势如虹

　　
江阴步街行扫码点：人头攒动

扫码人员：现场解说，引导后期的微粉销售转化量

　　
现场气氛异常火爆

　　
奖品发放：检查通关密码，发放礼品。就推进的方案，做解说。

　　微信对普通用户来说就是个大广场，很多人聚在一起，而微信对企业来说是一块巨大的蛋糕，正确的微信营销手段能帮助企业在社会化媒体营销全面崛起的时代分得一杯羹。微信营销不同于事件营销，不会产生爆发式的效应，需要的是长期的积累和用心。
　　
　　“活动是微信营销的一种模式，无论是送奖品还是共同参与同一个话题的探讨，都是粉丝增长速度提升最快的一种模式。只有有效的内容对应真实的受众才能收回相应的反馈，看受众下菜是微营销的标准策略，为你的粉丝提供他们感兴趣的内容和话题他们才有参与互动的可能。推送的内容一定是有主题性的，有策略性，而不是今天一竿子到论坛营销，明天一竿子支到微博营销，后天一竿子到微信营销，一定是要系统性的推送。”在活动分享中，江阴店负责人缪小萍是这样总结的。宝缦家纺江阴店本次微信活动的成功无疑是又一次创造了行业一个奇迹，他们的成功不是偶然的，而是必然的。因为他们一直有着与时俱进、不断创新、不断改变的动力与前进的目标。