家纺企业可借鉴品牌玩转社交营销

每年以超过40%的增幅扩张，户外用品业已成为“逆势上扬”的明星。阿迪、彪马、李宁纷纷走向户外掘金。户外市场高成长、高回报为大家所看好。户外用品市场容量究竟有多大?准备进军户外市场的本土体育品牌竞争力如何?会不会又陷入同质化竞争的“红海”?传统运动品牌的危机是否会在户外市场重演?上述问题成为业界利益相关者关注的焦点话题。
　　
　　根据西方国家经验，当人均GDP达到5000美元时，步入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力日益增强并出现多元化趋势，回归自然的多元化深度户外休闲需求迅猛增长。国家发改委发布的《产业结构调整指导目录》，明确鼓励发展“休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外活动用品开发与营销服务”。
　　
　　按人均GDP标准测算，中国正处于消费升级阶段(人均GDP1000美元至3000美元)，而部分中心城市和部分阶层已处于消费多元化阶段(人均GDP4000美元至1万美元)。目前我国人均GDP为5000美元左右，与此GDP水平对应的户外运动主要有越野跑、穿越和登山;未来十年内人均GDP将有望达到1万美元，露营、自行车、滑雪、冲浪、攀岩、自驾越野等户外运动将迅速普及，与其对应的户外用品的深度营销值得密切关注。
　　
　　市场容量小趋势里孕育大未来
　　
　　户外休闲产业将通过提供具备吸引力的户外体验内容，强调各产业之间的融合趋势，通过产业资源深度开发与产业形态跨界融合，优化产业结构，形成更高的产业附加值和溢出效应，从而构成巨大的消费经济构架。在不长的时间内我国户外运动产业已显现出强劲的发展势头，但与同期世界平均水平相比仍然处在初级发展阶段。
　　
　　根据美国户外产业协会OIA报告，在美每年都有1.4亿以上人次参加户外活动，其创造经济产值达7300亿美元。据三星服装研究所分析，户外服装已逐渐浮升为服装的主流，韩国2012年人均户外用品消费约为600元，美国和欧美则分别为530元和260元。据COCA统计显示，2012年中国户外品牌零售总额达145.2亿元，我国人均户外用品消费约为10元，占整个服装市场比例为0.7%，市场潜力不可估量。
　　
　　目前，我国户外运动产业的有效需求远未充分开发、行业规模经济尚未形成。有媒体认为我国户外市场已陷入“阶段性饱和”。所谓“阶段性饱和”是在一定时期内指户外人群成长的速度与户外用品的供给速度不匹配的现象。