庆丰主席套餐爆红 家纺品牌作何思量
庆丰包子为什么能够一夜成名?只因习近平主席的一次光顾?是一场幸运的邂逅吗?不然,习近平主席的光顾其实是庆丰包子为自己造势的良好契机,通过众多媒体的高度曝光,“主席吃过庆丰包子”的意识深深烙印进公众的大脑。不觉间,我们的习主席客串了一回庆丰包子的“代言人”,小小包子瞬间成为高端食品,品牌影响力迅速扩散全国!庆丰包子,火了!
而如今家纺行业,业内具备鲜明特色、消费者看到产品就能报出其名字的品牌屈指可数,产品同质化现象严重。家纺品牌不可能去坐等一场“幸运的邂逅”。品牌塑造鲜明标签,提升产品、品牌价值,必须通过需求以特色运作寻求一条差异化发展出路!
朋友们可能自然而然的想到了明星代言,正如主席为庆丰包子“代言”那样,提升品牌知名度。这的确是一种非常有效的手段,但同时也伴随着风险。通过明星代言成功造势的品牌在业内是有,但同样屈指可数。而成功的品牌之所以成功,是因为它选对了人。
庆丰包子火了,但这一热潮能够长时间维持吗?到今天为止它依然还是百姓普遍关注的焦点吗?不,庆丰包子的热潮过了。仔细想想,习主席和庆丰包子两者之间契合度高吗?没有,习主席所带来的只是一段时间的关注提升,随着时间的推移,这些关注会渐渐消散,不能够维持品牌影响力的长效提升,再者,有哪个品牌能真的请动习主席为自己签约代言吗?
由此可见,家纺品牌走明星代言这条路,做到一点才会有成功的可能,即:找到一位与品牌诉求高度契合,具备一定影响力的明星为自己长期代言,实现品牌持续推广的目的!
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