微信危局:微信公众号疑似出现负增长

据经济之声《天下公司》报道，腾讯控股今天在香港市场开盘大跌，盘中跌破500港元，最大跌幅超过5%，收盘暴跌4.5%。不仅如此，腾讯控股连跌四日累挫11.5%，创1月28日以来的新低。巧合的是就在腾讯股价遭遇重挫的时候，市场传来了微信公众号出现负增长的消息。对此我们今天也向几个微信公众号的经营者和用户求证，大家对此都表示认同。
　　
　　记者：好多用户开始退订了，觉得现在市场是什么样的？
　　
　　经营者：确实有这个情况，据我了解有一些自媒体确实有这种情况。
　　
　　用户：我去年年底的时候我关注200多个公众号，包括有金融的、有实惠的、有娱乐的，反正现在我都逐渐往出删。
　　
　　今天在网上流传的观点主要有：1.微信公众账号已经在负增长，每天退订的人比新关注的要多的多。2.清理私人微信好友，给每个人发信息，发现很多人已经删掉我了。3.微信已经拐点往下走了。4.基于微信做电商，朋友圈卖货真心不是好主意。5.无论多牛的内容，也不能吸引或持久吸引人。6.基于微信做自媒体已经没出路。7.微信真的被高估。
　　
　　对此，有业内投资人说，随着马航失联事件的发生，微博的号召力开始触底反弹，同时随着微信大面积对公众账号的封号导致很多公众账号人人自危。同时市场对于微信热度下滑的担忧日益凝重，因此在股票市场上腾讯的股价出现连日来的下挫。
　　
　　不过对此也有反对的声音。媒体人罗振宇发微博表示，别的号我不清楚，但至少“罗辑思维”微信公众号的用户还在平稳增长。
　　
　　但更多的用户反映从腾讯最近的财报来看，微信的增长已经从超过200%，回落到100%左右，而且公众账号的用户数也开始平稳发展。
　　
　　然而一位微信公众账号的经营者在接受《天下公司》采访时表示，目前公众账号的广告价格其实还是在不断提升的。
　　
　　经营者：其实有两点，第一点就是那些大号，就是该赚的钱还在赚，而且他们的价格在水涨船高，就是圈内特别有名的这些帐号，他们收到的钱根本就没有减少，反而是在增加。
　　
　　据这位公众号经营者介绍，自媒体广告推送的收入很高，而且只要小有名气的自媒体就会有企业主动来投放广告。他举例说，自己的微信公共账号刚刚起步时候，就有不少企业主动来找他投放广告，而且对广告性质没有什么要求，广告费用为2000-4000每条。比较有名的公众账号费用更高，如《互联网那些事儿》去年已经有500万的粉丝，内部价做一条广告推送也要2万元，
　　
　　不过一位常年为企业做新媒体营销推广的业内人士表示，其实企业选择自媒体、公众号本身就是为了节省成本，从另一个角度来看这本身就是在降低广告投入的表现，因此自媒体的收入规模就会有天花板。
　　
　　自媒体发展一直是顺风顺水，但随着腾讯对公共账号的管理逐渐加强，许多公众账号逐渐被关闭，去年5月份腾讯就关闭了多家带V账号，理由是内容与账户名不符合。
　　
　　同时，腾讯也开始意识到微信降温的风险，因此在拓展用户的渠道上，希望通过海外拓展来填补国内的困局。在今年的业绩发布会上，腾讯表示，2014年微信的市场营销费用将保持1亿到2亿美元的水平，但是将更加集中于那些有增长潜力和吸引力的市场，希望大力提高用户的参与度。而这些市场更多的分布在海外。
　　
　　一位营销业内人士表示，即使现在微信公共账号还有增长，但账号的内容和质量也变得参差不齐，甚至重复、抄袭、没有营养的账号让用户产生了疲惫感，不少公众账号出现了大量粉丝退订的现象。这种情况自然会削弱微信用户粘性。
　　
　　一位微信公众账号的运营者坦言，微信其实并不产生内容，这是它的致命弱点。新浪微博的真正价值在于它的内容产生机制。大V广播兼互动、草根获取信息的微博结构是高效的内容产生机制，因为优秀的内容会被大V广而告之而激发草根创造内容的动力，民间的巨大智慧得以释放。
　　
　　根本上说，微信公共平台是背靠新浪微博而生，吃的也是来自微博的“饭”。微信的生态结构决定了它不会有比微博更大的产生内容的动力，微信只是一个背靠QQ从而造成用户数众多这个既成事实的工具，微博则是能产生内容的生态环境，它们的可替代性是不一样的。这等于想用一个无内容产生结构的类“微博”事物打败微博，这是不可能的。