电商“下乡刷墙”
2014-7-8
各大电商虎视眈眈的3——6线市场，竞争最终以接地气的形式呈现——刷墙。“生活想要好，赶紧上淘宝”、“老乡见老乡，购物去当当”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”……
京东商城的官方微博近日发了这样一段话：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。
刷墙背后，是互联网城市人口红利逐渐消失的今天，渠道下沉成为电商巨头的当务之急。肯锡的数据则表明：消费者通过网购消费的每100元中，有39元属于新增消费，而在三四线以下地区，新增消费则达57元。
然而，在业界看来，一二线城市坚持自建物流的京东在向3——6线城市下沉的过程中，如何保证其物流配送是成败的关键。在收获影响力前，各大电商企业需要先为其物流买好单。
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