品牌视觉需要不断在路途练习

　　品牌的发展一定需要循序渐进，就如同一只雏鹰，从蹒跚学步到快步如飞再到雄鹰展翅。这个过程没有一丝的可以投机与取巧，必须从一点一滴去积累，直到聚集能量成为真正的苍穹之王。

　　其实品牌的视觉看似是外在的形象，然而必须由内而外，需要层层修炼，方能成就真正的品牌厚重之感，从而助力品牌发展。简单的讲，品牌发展需要至少三个阶段，即练步、练跑、练飞。

　　练步

　　这是一个品牌的起点，也就是我们经常讲的学步阶段。其实这个时候，对于品牌的长远发展很重要，一定要学会练就自身的内功。此时，更多需要企业或品牌做好自己的定位，扎扎实实，稳扎稳打，明白自己是谁？并大声告诉目标群体。那如何展示自己的形象呢？光影社张辉认为，企业宣传片很适合这样的企业。主要内容包括：我们是什么样的企业或品牌？我们可以做什么？我们做的很好或者与众不同！这些基本上可以清晰的告知目标群体关于“我们”了。

　　回想起光影社创业前期，为大量的企业和品牌做了这样有意义的事情。其实作为品牌的发展前期，这些内容已经足够。这一时期，一定要记住三点：一、所要展现的品牌内容要单纯，包括拍摄手法不宜过于炫技，否则可能被怀疑缺少真诚之心。例如早期的伊利、蒙牛、联想、万科等品牌。品牌学步的要领是什么？集中注意力、节奏清晰、以稳为先，这是品牌雏鹰练步的最大收获。

　　练跑

　　练跑是企业或品牌承前启后的阶段。同时，连跑也是对第一阶段练步的总结和应用。此时，目标消费者对该品牌已经有了一定的认知基础，接下来就是更立体化更形象的深入了解该品牌了。

　　从内容上看，练跑是必须放大品牌的个性，突出自身优势，更为聚焦的展现品牌的卖点。在这一时期，从形象上一定要比练步的更为生动化，一般采用的拍摄类型一般会集中在品牌形象片、类型广告片等方面。再简单点讲，就是开始玩创意，开始涉猎到适当炫技的阶段。因为面对目标群体，要换一种方式让吸引他们的眼球，让他们从不同层面记住品牌的精神要义。

　　这一阶段更需要借助于外力来凸显品牌的精气神。比如我们看到的众多明星代言就是这一阶段的品牌所走的传统路数。这样的案例枚不胜举，如周杰伦为美特斯邦威代言，谢娜为赶集网代言，陈宝国为雅迪电动车代言等等。当然，也有创意为王的，总之，形式多样化，风格多元化，在目标人群过足眼瘾的时候，也在内心为品牌所倾倒，这就成功了。品牌练跑的精髓是什么？那就是打破常规，变化方式聚焦卖点，告诉目标人群品牌自身的魅力有多大！这是品牌羽翼逐步丰满的象征，是准备展翅的关键时期。

　　练飞

　　对20%的品牌来讲，腾飞是必然的，这源于之前练步扎实、练跑娴熟，试想腾飞还远吗？但对于80%的企业而言。基本上属于前期陪练步、中期陪练跑，后期看着别人腾飞，可谓望云莫及，追悔不已。经过仔细分析，可能存在以下失误：

　　第一，练步期思路不清晰，步伐不扎实，在定位不清楚的是时候开始盲目炫技，让目标人群感到这个品牌看似华丽却不知所云。

　　第二，练跑期不断变化品牌节奏或风格，在形象上品牌形象不统一，甚至前后矛盾，让目标人群雾里看花。

　　第三， 练飞期开始乱了阵脚，从品牌定位到形象出现沾花惹草，已经无力腾飞。或者看似高高在上，其实是严重的虚胖症毫无品牌精髓，甚至又倒退到最初练步阶段，才考虑不对劲而重新定位与形象调整，可惜已晚矣。

　　那到底什么是品牌的练飞阶段呢？比如，一只雏鹰从开始就狠练步伐，结果步伐矫健，接着用心练跑，结果快步如箭。接着稍微使点劲就已经鹰在苍穹了。道理看似简单，那品牌练飞阶段应该如何做品牌形象呢？

　　这一阶段请参考一些国外品牌，如肯德基、麦当劳、可口可乐，甚至奔驰、宝马等成熟品牌。特点是：展示品牌形象的方式更加多元，目标人群更喜欢看、看得更轻松。比如广告片、微电影，甚至拍一部主题电影很有可能。到了这个层面，目标人群跟着品牌开始真正互动、真正开玩了。

　　那品牌练飞的下一个层级是什么？光影社张辉认为，品牌没有终点，永远在路上，接下来就是带领目标人群飞得更高飞得更远。您的品牌准备好了吗？