家纺企业的微营销

　　2013是电商元年更是微信元年，当我们被双十一的350亿震撼的同时；我们似乎忘却了另外一匹黑马，细心的人会发现双十一当天微信在一个很不起眼的角落，增加了一个很不起眼的小功能：双11精选商品。就是这个小功能当天订单超过8万笔！但对于用户突破6亿的微信来说，这才只是刚刚开始。

　　2014年微时代继续延伸，从微博、微信微商城，多个渠道进行的微营销让企业展现出更具活力的趋势。家纺企业尤其活跃，尤其是家纺企业的领军企业，正在与时俱进的将产品、企业和微营销相结合，做出自己的特色营销。从罗莱家纺、丝立方、梦洁家纺、堂皇家纺和博洋家纺五大知名品牌来看，在微博和微信的营销方面都有各自的特色。

　　家纺数据

　　家纺数据

　　如上图可见，几大家纺品牌中，梦洁家纺粉丝量最高，将近90万，其次是罗莱家纺和博洋家纺，十几万的粉丝妥妥的，最后是丝立方和堂皇家纺，图表中无法呈现出，堂皇家纺1000多，而丝立方则是将近400的粉丝量。而微博发布量上来看，博洋家纺则占据第一位，超过6000条，其次是罗莱家纺，再次是梦洁家纺、丝立方，堂皇家纺则因为微博变更的问题，官方微博发布量较少。由此可见，微博的更新频率随企业需要而来，对粉丝来讲，纯粹的内容更吸引人。

　　家纺数据

　　家纺数据

　　从官方微信来看，并非都有商城，但产品的曝光率都是在做的，微商城中产品最全的是罗莱家纺，其次是堂皇家纺，丝立方、博洋家纺再次之，梦洁家纺则是很少有产品曝光，最主要原因是丝立方、博洋家纺和梦洁家纺都没有微商城，信息的推送则是每天一次或者每两天一次。

　　知名家纺品牌罗莱家纺，在微博营销方面，罗莱家纺颇为成功，2010年运营至今，已经有17.7万粉丝，发微博量达4700多条，近期更新频率为每天3-4条，更新内容丰富，包括产品、活动、动态，以及生活小窍门等，极具生活气息。

　　在罗莱家纺的官方微信中，则主要以商城、品牌为主，两大微营销渠道各司其职，为罗莱家纺的品牌以及产品拓宽渠道。

　　罗莱家纺

　　罗莱家纺

　　点评：在微博运营较为成功的同时，可加大微信的线上维护力度，内容的推送是一点，其次是形式多样的互动活动，通过同微信粉丝的全面互动，建立自己的微信圈子也是比较有利之举。

　　丝立方家纺，以“丝”为主，将国之精粹融入家纺产品，为现代人的健康生活提供了更多选择。而丝立方在微博营销方面，主要企业最新动态为主，辅以生活常识，微博作为企业的形象之一，未做更多产品及活动运营。微博更新频率为每天约两次，粉丝数量358，以质取胜。

　　但从微信运营方面来讲，丝立方近来力度较大，每日群发的微信信息，包含内容丰富，生活窍门、丝立方新品动态，以及优质的粉丝活动，都加大了丝立方微信的粘性。同时丝立方官方微信中信息量丰富，包括微商城、微团购、以及相当全面的企业相关内容，堪比丝立方线上官网。可见丝立方在微信运营方面经验非常丰富，而且成效显著。

　　丝立方

　　丝立方

　　微信运营相对成功，在微博方面可增加与粉丝互动的活动，同时结合官网，以增加产品的曝光度，在微博上提升知名度。

　　家纺企业们早就在微营销方面蠢蠢欲动，这些大企业首当其冲，探索出一套新的营销思路，为后续的营销推广铺路，相信对于众多中小企业来说是极好的。