网购盛会“双11”即将到来 电商平台提前开火

　　一年一度的网购盛会“双11”即将到来。

　　从2009年到2014年，“双11”已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。“双11”，也逐渐从单一的电商营销日，成为全球消费者的购物狂欢节。现在，距离“双11”有近20天，相对天猫固定的节点，其他电商平台选择提前开火，呈现出各自特色。

　　天猫

　　“买遍全球，全球可买”成亮点

　　今年的“双11”，是阿里上市后第一次大考。阿里旗下所有平台都将加入“双11”狂欢，海外购物成为亮点。

　　关键词：全球化

　　阿里美国上市后，无疑将推动阿里系的国际化。今年天猫“双11”的一大特色就是“买遍全球，全球可买”。

　　前半句讲的是国内消费者能买到全球的商品；后半句意指今年全球200多个国家和地区可以通过天猫购物，甚至包括埃博拉病毒肆虐的西非。

　　而保证能“买遍全球”和“全球可买”的，就是阿里主导的菜鸟了。

　　目前有20多个国家的海外商家已入驻天猫国际。

　　关键词：无线化

　　无线化是今年天猫“双11”另一个特点，这将是对马云“云+端”战略的检验。

　　据了解，阿里巴巴无线化就是要打通线上线下，实现全民参与。天猫总裁王煜磊表示，他们的目标是跨越PC互联网的边界，变成多终端互动，后端有供应链管理的方案。

　　为此，今年天猫“双11”集合阿里巴巴集团“端”的各方力量，除手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包等平台外，阿里投资的UCweb、优酷等也加入其中。

　　京东商城

　　祭出“新消费主义”大旗

　　拍拍微店上线，释放出京东与腾讯在移动端狙击阿里手机淘宝的信号。

　　同时，京东通过与万家便利店合作等模式，初步建立起对抗阿里的生态系统。

　　10月21日，京东正式发布“新消费主义”宣言。

　　京东表示，中国正进入“消费升级”的窗口期，线上消费者日趋成熟，价格不再是影响其网购的最重要因素。因此，除将为消费者提供大力度优惠以外，京东还将向消费者提供不断提升的网购全流程用户体验。

　　按照计划，京东商城的“双11”大促将在11月1日拉开帷幕。11月1日——12日，京东将在全平台同步开展大力度、全品类的促销活动。

　　同时，京东将发起“一价到底12天”活动，要求参与促销活动的品牌商家11月1日——9日参与促销的商品，价格不高于11月10日——12日高潮期的价格。

　　国美在线

　　打低价牌，将和京东展开贴身肉搏

　　同往年一样，低价仍将成为这次各电商平台比拼的重头戏。业内人士称，国美在线的价格相对其他平台更加激进，可以预见国美的低价仍将是其“双11”促销的利器。

　　不过，国美在线今年的营销战略更多的是针对京东。粗略统计，从“3·15”期间针对京东的“特价无货就赔”开始，包括双11版“贵就赔”，国美在线年内对京东发动了三次价格战。

　　今年8月，国美在线董事长牟贵先更是向全体员工发出“总攻动员”的邮件，表示要低价持久对战京东，并要求所有业务体系必须确保价格全面低于京东。

　　不过国美在线的活动提前京东4天，于10月28日开启，先机看来还是有的。

　　苏宁易购

　　8月率先开启“百日会战”

　　去年的10月大促，让苏宁易购抢得了先机。尝到甜头的苏宁，今年8月就率先开启“百日会战”，海量商品0元“闪拍”、“大聚惠”等活动抢占先机；11月份将新设“苏宁手机”独立直属公司，推出手机以旧换新、免费试用等活动。

　　今年“双11”，苏宁更是表示要打特权优惠牌。

　　苏宁电脑事业部总经理李琪介绍，今年“双11”苏宁活动仍将以双线渠道为基础，体现在电脑品类的活动方式将更具互动性和社交化，并针对性开发了用户特权产品S码。

　　当当

　　为自有品牌做铺垫

　　“双11”期间部分羊绒商品低至1折

　　日前“当当网”宣布升级更名为“当当”，在域名dangdang.com保持不变的情况下，删除了非关键字“网”，同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为全新的品牌标识。

　　此外，伴随当当15年的口号“网上购物‘享’当当”也变更为更具新时代特征的呐喊——“敢做敢‘当当’”。

　　而在今年“双11”到来前，当当也是使出“奇招”。

　　当当服装事业部总经理邓一飞日前表示，他们与内蒙古呼和浩特羊绒协会已达成战略合作协议，未来将投资2亿元建立羊绒线上开放平台，还将斥资1亿元在内蒙古建立养羊基地，深耕羊绒上游产业链，为涉足当当自有品牌“当当羊绒”做铺垫。

　　邓一飞透露，在刚刚启动的当当羊绒节上，40多家羊绒企业将与当当展开联合促销，多数应季羊绒商品售价相当于线下价格的5折左右，部分羊绒商品低至1折。而在“双11”前打出超低价牌，也是为了能够吸引消费者的关注。