电商打假根源还在产业转型升级

　　自有电商以来，假货问题便如影随形。甚至可以说，假货存在的历史比电商还要长得多。不过，由于电商平台拥有跨时空特性（量大、时间长），假货问题得以更大规模的暴露，成为社会关注的焦点。
　　
　　12月11日，国家工商总局公告称，在委托第三方检测机构对天猫、京东商城、1号店、亚马逊等电商平台双十一当天进行的抽检显示，天猫、亚马逊、乐蜂网等6个平台上的15个批次的样品属于假冒商品或高度疑似假冒商品，7个批次的样品质量不合格或标签不符合法律规定。
　　
　　不过，线下同样也不安生。12月初，央视《焦点访谈》曝光了广州白云区国大鞋城假冒名牌鞋行为。
　　
　　实际上，这种制假售假早已屡见不鲜，自从90年代中国成为世界工厂以来，低附加值的服装鞋帽等大量产出，所谓尾单、高仿、精仿应运而生，满足了一些人贪便宜或是好面子的心理。当然，一些人由于经济能力有限而不得已选择，也是一大原因。
　　
　　假货在电商平台丛生，实际上反映了传统零售渠道与电商渠道的角力，电商掌握了极大的主动，问题也就随之而来。传统社会、传统的商业模式当中的所有问题，一样会延伸到电子商务。而这个过程当中，对问题的管理、治理、防控，都带来了方式和手段上新的挑战。
　　
　　一直以来，转型升级是中国经济心头的痛，无法做出高端、高附加值的产品，就只好在低层次生产里面打转。结果就是，假货、次品层出不穷，污染严重，危机国民生存。另一方面，企业主也赚不到钱，苦心支撑，资金链紧张，导致高息借贷事件频发，进而又危机到地方经济和稳定。
　　
　　如果站在这个角度来看，假货远远不单是电商的问题，而是需要国家下大力气对整个经济进行提升。
　　
　　阿里巴巴集团首席风险官邵晓锋说了个令人感慨的事情。一直以来，福建莆田都被视为造假集中地。阿里巴巴跟当地政府深入沟通后发现，当地的政府非常迫切希望给当地产业寻找一个新的出路，因为当地制造业能力不差，有些产品并不亚于正品，但是没有品牌，很难销售。另一方面，当地专门售假的这批人有非常强的营销能力，如何帮助引导这些既有生产能力又有营销能力的商家走正道，是一个需要探讨的问题。其实，真正主观恶意制假售假的人，还是很少的，大部分都希望能经营正当的生意。但如果没有合适的奖惩机制，最后难免被利益驱使走到歪道上去。
　　
　　在这种情况下，打假势在必行。以阿里巴巴为例，12月23日，阿里巴巴集团首度对外披露阿里巴巴多年来的打假数据：从2013年1月1日至2014年11月30日，阿里集团在消费者保障及打假方面的投入已经超过10亿元人民币。前三季度阿里总共发现有问题的商品9000多万件，实际上90%以上已经通过阿里的数据后台主动发现并处理。实际上，处理如此海量的假货数据，仅依靠阿里2000多人的消费者保障和打假团队人工操作，是不可能完成的任务。
　　
　　显然，权责对等。包括阿里巴巴在内的电商，作为一个公司的存在，其实并没有执法权，充其量只能将假货阻挡在电商平台之外。但是天下攘攘皆为利往，仍然会有人不断冲进来。如此，就需要多方配合，包括收集证据和线下执法。正如阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧所言：在国务院“双打”办的领导下公安、质检、工商等部门运用互联网大数据等技术，和阿里共同合作，对线下假货进行打击，并希望更多的社会力量能够加入到打假的协同中来。