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越龙家纺 创造独特的品牌世界

 2015-3-23

      回顾2014年,吸引业内最多注意力的家纺企业品牌,发源于浙江的越龙家纺无疑算是一个,它在这一年完成了企业内最大规模的品牌转型,倡导“睡眠顾问”概念,立志为成为家纺业健康睡眠的先行者。

      市场如江湖,变幻莫测,高手如云,尤其是越龙在外界环境变幻时依然坚持一直以来的行事风格:技术是主线、产品是根本、服务是重点。所取得的成果可圈可点。

技术高投入,厚积薄发

      或许是与创始人背景和企业特质有关,自成立之初,越龙就在在组织架构、人才队伍、基础设施、技术专利多个维度进行了大举投入,研发投入占整体收入比例位居前列,越龙显然已走上技术高投入路线,虽不能立竿见影,但具备厚积薄发的效果,使得竞争对手难以一朝一夕实现超越。

越龙家纺创造独特的品牌世界

      越龙家纺在技术和产品生产方面的确强悍,悬挂在公司墙壁上的各种奖项牌匾向人们展示这个品牌的实力,所以,笔者认为,家纺品牌之间的相互竞争实质上是一场技术竞争和服务竞争。

      “过去,从家纺产品上来讲,中国家纺品牌在质量、设计和艺术价值上确实和国外品牌有很大的差距,于是,外国品牌成了中国消费群体的第一选择。但是,随着中国的本土企业越来越成熟,设计师的设计水平以及整个家纺行业产业链的同步成长,中国本土品牌各方面都在跟世界高端品牌看齐,特别是我们民族自信、文化自信增强,国人对于本土品牌的态度也发生了根本的转变。今天我们可能更愿意消费一个中国设计师品牌或带有中国民族文化特征的服饰,而不只是去消费国外的一个大牌。未来一定会越来越多更成熟、更高端的中国品牌给广大消费者带来更好的选择。”

连接睡眠健康,步步为营

      家纺产品是一种媒介,家纺产品设计也是一种品牌与消费者之间的表达和对话,如果你不想把家纺品牌搞成烂大街的窘境,那么,你的产品就需要在购买你产品的消费者身上下足功夫。

      越龙的使命是做引导消费者健康睡眠的专业顾问品牌,这就意味着品牌的涵义更加广泛,笔者认为越龙做睡眠顾问其实是在“连接”产品与消费者之间这个非常重要的环节。越龙家纺品牌通过高科技睡眠产品为主导,将睡眠顾问的概念深植于消费者心中,“以点带面”,通过其专业性,架构家纺品牌—家纺产品—消费者之间的闭环。

      从2014年的几个重点动作来看,越龙的路子还是很清晰的,加固已有的技术和产品优势、面向未来进行长远布局、突破连接消费者与相关服务,指向三个关键词:技术、产品和健康,这大概就是属于越龙品牌自己的“野心”。走得如此沉稳淡定,再一次体现了越龙家纺的风格。

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