家纺

改革开放三十年，中国的市场环境不断成熟;而在市场经济的发展以及经济全球化双重推动下，不少的中国企业已经日益融入到全球的市场经济运行体系中。然而面对世界金融风暴席卷全球、各国经济衰退;人民币升值、出口贸易萎缩;新劳动法颁布、企业用工成本增加等等的国内外严峻的经济环境，中小企业如何面对当前国内外的严峻经济形式，度过经济危机的“严冬”?这成为了业界关心的一个热点问题。面对金融危机和人民币升值，大量出口导...

谈起营销，我们首先就会联想到各种各样的营销理论。国外的大师也好、国内的咨询公司也好;什么品牌战略、什么产品策划、什么定位理论等等，不过是他们炒作自己进而营销中国企业的口号和标榜而已。企业营销运作的根本路径其实只有两条：其一是企业的产品战略;其二是企业营销管理的规范化;所有的营销活动无非是围绕这两条根本路径展开。企业的产品战略包括三个层面。一是产品的竞争力，二是产品线组合模式，三是核心产品的推广模式...

营销是一个系统的学科！顾名思义，营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。营销的重点措施是“营”而目标是“销”！营销的主要概念包括市场细分、目标市场选择、定位、需要、欲求、需求、市场供给品、品牌、价值和满足、交换、交易、关系和网络、营销渠...

有一家很有名的经管类杂志刊发了一篇题为“传统营销已死”的文章，得到了一些呼应。李善友在本刊其专栏也写了一篇赞同的文章。并用小米手机热卖的例子来作证，阐述所谓“粉丝经济学”。不可否认的是，小米手机在微博上很活跃，小米手机的兴起新的营销方式功不可没，但问题在于，似乎并不能说明“传统营销已死”，因为小米手机初期的基本粉丝盘，其实是靠传统的不能再传统的方式来形成的：线下活动。曾有圈内朋友和我说，小米手机非...

第一部：价格吸引会员消费积分，让客户长期在公司消费，获得好处。储值消费，让客户通过预付款项获得更大优惠。这些手段都是通过某种形式的让利，吸引客户。第二部：特权稳定赋予客户特权，这种权利是专署的，让客户获得某种尊重、满足感。会员促销，只有成为会员才能获得促销优惠，这种促销优惠让客户感到会员卡没有“白拿”。这些手段都可以让客户感受到自己备受重视。第三部：会员归属组织会员活动，根据会员爱好，组织会员活动...

古希腊科学家阿基米德说：“给我一个支点，我就能撬起地球!”。我说，给我一个支点，我能让产品升值，这个支点就是创意。在营销系统化的今天，谈创意是不是有点小儿科了?事实上创意营销无处不在，它不是虚空的点子，也不是虚假的概念，而是像“杠杆原理”一样，省时、省力的方法。如果说常规的系统化营销是“搬地球”，那么创意营销就是借势、用巧力“撬地球”，有时候它甚至具有让“狗屎变黄金”的魔力。在印尼苏门答腊岛，有一...

时下正是各种商业活动频繁期，每个品牌-全球品牌网-都想趁着年终即将来临，大力度的做着各种促销活动，来提高品牌知名度，开拓有效市场，争取更多的市场份额。我在终端走访市场的时候，时常会发现一个有趣的想象，同样在一个卖场门口做场外促销活动，一个品牌门庭若市，一个则门庭冷落，从表面看，他们也都搭了宣传舞台，都有主持人，音响及各种促销人员，但从硬件的设施上来看应该相差无几，甚至做的不好的那个从硬件上来说可能...

网络社会正在逐步的形成，在网上形成了熙熙攘攘的社会环境，在网络这个虚拟的社会上，网民寻找迎合自己价值观的信息，与大家一起参与社会话题的评论，一起分享着各种情感刺激，网络对人的思想行为形成深刻的影响。网络社交(社交专题：http://www.globrand.com/special/shejiao/)主要表现在人们对事务的参与性，在参与某些事务中，形成彼此一致或者相反的观点，只要网络事务拥有足够的魅...

随着第三大媒体的兴起，网络营销、网络公关、社区营销、口碑营销以及什么社会化媒体整合营销服务等各种新的词汇层出不穷。继而使得各大公关公司纷纷开始转型或者重兵挺进网络营销业务。在世界经济多极化、全球化和国际贸易自由化的今天，任何公司为了在激烈的市场竞争中形成并保持其优势，都纷纷利用Internet为企业服务。而随着网络技术和电子商务的发展，市场对传统企业的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都...

2011年初腾讯公司推出了一款叫做“微信”的即时通讯工具，仅仅用了不到两年时间用户数量就突破了3亿大关。微信上线两年来，其带来的价值可以说是震憾式的，以笔者为例，个人官方网站的流量相当一部分已来自于微信渠道。微信短期内聚集起来的庞大用户群和诸多特性使其逐渐成为优质的网络营销网络营销实战总裁班：网络营销实战—中小型企业如何借网络营销实现战略突围网络营销课程由著名营销实战专家刘杰克老师原创，通过理论与...