家纺

在"顾客让渡价值"理论中，促销赠品实际上是对消费者一种额外的馈赠和优惠。下面笔者将站在促销策划和执行者的角度，从快消品领域赠品促销的实践案例中进行分析和探讨，以期找到经历酸甜苦辣后的经验和智慧。一、赠品促销案例分析"赠品促销"系指消费者在购买某一产品时可得到一份产品或礼品赠送，多用于在一定营销状况下，吸引消费者购买新产品、弱势产品和老顾客的重复购买。它必须符合两个基本特点：一是消费者在购买时能够立...

自“刷微博”与刷牙一样成为网民早起必做事项之后，越来越多的企业建立了公司账号。利用微博作为推广平台，也成为时下最热门的社会化媒体营销。据百度百科的定义，社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科和其他互联网协作平台和媒体进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种方式。从国外的Facebook、Twitter，到国内的微博、博客、SNS社区、图片和视频分享网站等，社会化媒体改...

Wrap是一款真诚迷人的精心设计。用一张像纸一样的桦木胶合板裹成边桌身架，然后在上下两端用简单的逻辑方式盖上底板和顶板。此外边桌身架没有使用胶水，而是用线打结固定的形式稳固来固定这个牢固的家具。...

这栋极其狭窄的小住宅住着一对年轻的夫妇和他们的孩子。宅基地宽4米，深35米。建筑宽2.7米，长27米。内部空间随狭窄的走廊层层展开，小却不局促，自有一番天地。建筑的各处开着各种窗户，高的，低的，长的，短的，大的，小的，这些窗户将周围绿色精心的引入室内。这座狭窄的长屋，有着别具一格的动人之处。...

大观设计卢国辉总是能以一种简单的态度，去审视使用者的生活空间，却缜密地将细节呈现，舒适的空间感隐藏在那股禅意之中。厚橡木有着纹理清晰的木纹，和室墙面内嵌几道长型的置物空间，内含着主人收藏的美好。静定看这空间，会发现其中的内蕴：用内嵌灯将远景框起，与楼梯间嵌灯水平对称处理；左右的长型玻璃窗框将空间巧妙地相对呼应，并且和室的玻璃窗框又设计成可移动的自由调度；天花的内嵌灯也将空间和谐地对应。于是二十几坪...

在Meatpacking街区的心脏地带，纽约少有的一个露天开放式小公园里，“煽动者”夜总会是一个迷幻的令人欢蹦乱跳的幻想世界。超现实主义的空间里，同时存在着18世纪的花园、画室和21世纪的录音室、休息间，它仿佛是成年人的玩具屋，以每张桌子为中心圈起一块块小区域，给人怪异、俏皮、偏离现实的感觉。...

真的很难相信这是一个只有25平方米空间的房屋，设计师利用科技创造一切的空间，进门硕大的下沉式客厅，艳丽的沙发颜色和深色的地板白色的墙壁，形成一种现代豪华感，沙发前是陷下去的小空间，可以作为酒柜，经过折叠后摇身一变又成为了饭桌，触摸按钮，是一个可升降的床，同一个空间，通过设计可变成卧室或是一个家庭影院，不起眼的蓝色办公桌经过翻转后又是一张小床，进入浴室，推开木质隔板，是下沉式的浴缸。整个空间充满了设...

近日，某商场为了促销沐浴露，竟用裸女搞促销，我不知道，这是恶意炒作、还是精心促销？作为一名经历了市场10多年的老营销人，这则新鲜的促销引起了笔者的关注。虽然此类事件以前就有不少，但是作为一名职业营销策划人，我还是想说：脱光裸体促销，销量一定就好吗？我们都知道，促销就是促进销售，通过某种方式来达到最终的购买行为，有时候也叫事件营销，但是，我们要知道，任何促销都是建立在吸引眼球、具有积极影响、具有轰动...

位于西班牙塞利维亚的Ginos餐馆是一家正宗的意大利披萨店，主人希望大家在品尝意大利美食的时候还可以感受他们的文化。整个空间以昏暗的深色调为主，白色的木质吧台和墙壁没有带来清新风，反而让人觉得工业感十足，木质的桌子配上简单的红白黑三色椅子，显得轻松随意，似乎在这里无论是情侣约会或者大帮朋友聚会都不会显得突兀，用半透明的玻璃屏风来分割区域，在昏黄灯光肆意的照射下随意自然。...

很多促销活动所谓的"增量"其实都在通路里沉淀，并没有真正被目标顾客消费，那么促销的真谛是什么呢？促销的终极目标是增加销量，这谁都知道。问题是增加的那部分销量到底从哪里来?在现有产品的销售上，要增加销量只能从两个方面来做：一是扩大目标顾客群规模；一是提高单位消费量。扩大目标顾客群规模，可以做两件事情：一是品类转换，比如牛奶品牌可以去抢奶粉品类的消费者；一是品牌转换，比如伊利牛奶去抢其它品牌的消费者。...