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宝洁公司

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品牌营销误区：品牌≠“商品的牌子”

2012-4-16

一、不能从字面去理解品牌很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品...，脑白金不是品牌，而其公司健特公司是品牌，王老吉(产品)不是品牌，加多宝公司是品牌，海飞丝不是品牌，宝洁公司是品牌；企业如同是母亲，产品如同是孩子。如果阁下把脑白金、王老吉、海飞丝等理解为品牌，那就会...[继续阅读]
营销中的注意力管理

2012-4-5

在信息社会里，信息不再是稀缺资源，而注意力却成为最为难得的十分稀缺的资源。注意力是由信息引导的，注意...中85％是支付给媒介用来购买注意力资源的。一些大众消费品企业的广告费用更是惊人，上世纪90年代初期，宝洁公司把销售收入的11.8％投在广告上，高露洁公司投入了13.5％。1886年可口可乐诞生。当年其...[继续阅读]
营销中的注意力管理

2012-3-31

在信息社会里，信息不再是稀缺资源，而注意力却成为最为难得的十分稀缺的资源。注意力是由信息引导的，注意...中85％是支付给媒介用来购买注意力资源的。一些大众消费品企业的广告费用更是惊人，上世纪90年代初期，宝洁公司把销售收入的11.8％投在广告上，高露洁公司投入了13.5％。1886年可口可乐诞生。当年其...[继续阅读]
“群时代”营销法则

2012-3-31

愈演愈烈的市场竞争刺激和促进了企业营销手段的不断创新，营销从萌芽时期单纯的推销转变为如今注重与消费者...策略、单一的广告不再能够吸引足够的眼球。“群策略”就是在这样的背景下，应运而生了。“群品牌”分割市场宝洁公司是全球最大的日用品公司，也是最早使用群品牌策略的企业。基于多年的资本和经验积累，宝洁公司所创...[继续阅读]
阿思家蓝海之路

2012-3-8

近几年家纺行业无疑是热闹的，明星代言的盛行、电视广告的风生水起，“品牌”的战争在家纺行业如火如荼的进...要我们寻求产品之间的差异化。这也便是阿思家蓝海之路迈出的第一步——差异化营销。专业化道路从“芯”开始宝洁公司的多品牌战略无疑是最成功的，洗发水系列中海飞丝、飘柔、沙宣、伊卡璐等等无一不是消费者耳熟能详...[继续阅读]