广告语
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营销传播的理性诉求和感性诉求
2014-1-26关于营销传播的理性诉求和感性诉求几乎在每一个公司都会存在争吵和分歧，有人倾向于理性诉求，有人钟情于感...部分，却忽略了其在核心诉求之外的诉求模式，因此，消费者往往都会在记忆中牢牢地记住了这些经典案例的经典广告语，也正因如此，很多人会盲目地将某某品牌归类为理性诉求的成功，比如王老吉，绝大部分人会认为王老吉...[继续阅读] -
2014年内容营销策划的发展大趋势
2014-1-24新年已至，新的征程，仍需我们不断奋力前进，下面和大家谈谈今年内容营销策划的发展趋势，以供参考。内容营...播。明星在节目中植入需要平滑甚至无缝，这样会达到更大的传播效果。此外明星态度的植入与产品的共鸣，包括广告语、视频短片以及电视栏目，都可以使产品理念迅速融入受众生活中，与消费者产生情感的共鸣，从而取得更...[继续阅读] -
品牌定位：一种客观存在的品牌打造技术
2013-12-27我想谈一些自己对于品牌定位的理解，是因为在为企业做品牌咨询作业的时候发现品牌定位是一个绕不开的话题，...品牌定位后，更多的精力需要放在如何利用有限的传播资源反复、重复地强调我的品牌定位。五、品牌定位不等于广告语，但广告语的终极职能是传达品牌的差异化定位。品牌定位往往最直接的表现就是最后呈现出来的广告语，...[继续阅读] -
正确认识渠道差异化本质
2013-11-4我在安徽给一个中型白酒企业做咨询项目时，他们的李总告诉我他心中的困惑。该企业在当地算的是个效益很不错...在当地的这么多年的经营，具有一定的影响力，李总很想进入这个分类市场。李总想咨询我这个市场能做吗，这个广告语怎样说才好?让我帮他设计广告语。我看着满脸期待的李总，微笑着跟他说："李总，你这是走进差异化营...[继续阅读] -
关系链的商业变现：明修社交暗度营销
2013-10-22”谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获;谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是伦敦奥运会期间耐克推出的《活出你的伟大》系列广告的一条广告语，这一策划在刚刚闭幕的2013戛纳国际创意节获得“钛狮&综合类”金奖。除了煽情的词汇，这一策划获得金奖的另一重要砝码则是巧妙、广泛的传播。它的...[继续阅读] -
关于微信营销须知的五个“道”
2013-8-28很多人都把微信当做和微博一样是个社会化媒体，但其实这是错误的。微信营销的模式大有不同，微博营销的方法...销的思路。我们要做的第一件事，就是抛弃“营销”。以前，我们利用媒体来进行营销，搜肠刮肚的想些吓死人的广告语，花重金请美女明星露美腿做代言，天天恨不得24小时地毯式轰炸。这些做法都是没错的，因为你是通过...[继续阅读] -
家居业概念成风有多少在忽悠？
2013-8-9业内人士表示，多数“概念”夸大事实，降低行业信誉近日，伴随水龙头浸泡水铅析出量超标事件的出现，一些打着“无铅”名头的水龙头受到了广泛关注。如今，随意去家居市场上逛逛，就能发现诸如“零甲醛”家具、“自清洁”橱柜、“抗菌”瓷砖等让人觉得“神乎其神”的广告语，甚至在市场上还受到了追捧。家居“新概念”频生继...[继续阅读] -
关于微信营销须知的五个“道”
2013-8-1很多人都把微信当做和微博一样是个社会化媒体，但其实这是错误的。微信营销的模式大有不同，微博营销的方法...销的思路。我们要做的第一件事，就是抛弃“营销”。以前，我们利用媒体来进行营销，搜肠刮肚的想些吓死人的广告语，花重金请美女明星露美腿做代言，天天恨不得24小时地毯式轰炸。这些做法都是没错的，因为你是通过...[继续阅读] -
商场夏装提前清仓 或因天气和库存压力
2013-7-5“三伏天还没到呢，商场里的夏装就开始清仓了，秋装已经陆续上市了。”省会王女士告诉记者，近日不断接到商...幅度大多在5折以上。在打折商品中，记者发现不少夏装上的“夏季新款”标签还没有撕掉就又贴上了“打折”的广告语。“今年不会再上夏装了，如果要买需趁早。”某品牌服装销售人员介绍，从这周开始，他们推出夏装出清...[继续阅读] -
如何有效通过陈列来提升销量
2013-6-21谈到陈列很多人认为就是店面陈列和货架、堆头的摆放。这种看法很对，但不全面。我服务过的一家连锁企业，其...录下他们浏览不同位置的先后顺序和重点查看的位置，发现人们往往首先观看的是婴儿的笑容，而把他们的卖点（广告语）放到最后浏览。那么这些人是否对大标题产生深刻的印象了呢？通过对测试者的记录统计进行分析后，厂...[继续阅读] -
博洋家纺幸福文化的美好诠释
2013-5-16
“博洋家纺幸福生活点睛品”这句展示这博洋文化内涵的广告语，早已家喻户晓。博洋家纺深信，每一位顾客在拥有博洋家纺产品的过程中，都会体味和感悟到这一种幸福，深信幸福的点睛之品鉴证着家庭中每一个人的成长，让家幸福弥漫……博洋家纺作为家纺行业的领导品牌，一直秉承幸福文化。将幸福文化体现于博洋给予员工、博洋给...[继续阅读] -
关于微信营销须知的一些“道”
2013-4-28很多人都把微信当做和微博一样是个社会化媒体，但其实这是错误的。微信营销的模式大有不同，微博营销的方法...销的思路。我们要做的第一件事，就是抛弃“营销”。以前，我们利用媒体来进行营销，搜肠刮肚的想些吓死人的广告语，花重金请美女明星露美腿做代言，天天恨不得24小时地毯式轰炸。这些做法都是没错的，因为你是通过...[继续阅读] -
微信营销：互动最重要
2013-3-13关于微信营销，第一章我们说了why，第二章我们说了what，这一章我们该谈谈how了。正式开始之前，...销的思路。我们要做的第一件事，就是抛弃“营销”。以前，我们利用媒体来进行营销，搜肠刮肚的想些吓死人的广告语，花重金请美女明星露美腿做代言，天天恨不得24小时地毯式轰炸。这些做法都是没错的，因为你是通过...[继续阅读]
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