炼金术
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如何从空壳品牌成为文化图腾？
2014-9-1魅力产品时代，品牌怎么建立？品牌以何种形态出现？中国的营销界，大多数人把品牌搞成了一套视觉化的东西，...牌是具有魅力的，产品是其表现形式？品牌赋予产品魅力不仅真的可以有，而且是品牌的秘密所在。我们在《产品炼金术》里阐述过品牌“外向赋值”的思想，即品牌的价值，不再产品、企业内部，而需要在外部世界里寻找已经...[继续阅读] -
产品到品牌的商业逻辑
2014-2-25总是有这样一些误区：如果谈产品的重要性，就会被认为忽视了品牌；如果谈渠道、市场、或铺货，就被认为缺乏...各路大师越说越玄妙，读者是越看越糊涂。品牌的问题，确实不是三两句话可以说完全，但有几条底线，是《产品炼金术》里阐述过，也是经得起推敲的品牌真经：品牌价值=产品的剩余价值。这个定义有三层意思：1、品牌离...[继续阅读]
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