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燕京啤酒

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快消巨头间的世界杯营销暗战

2014-7-1

经济账该怎么算才能带来高投入高产出？虽然在今年官方的合作伙伴和赞助商中，快消领域的合作伙伴有阿迪达斯...在5月12日针对球迷的个性化需求进行“私人定制”，推出球迷典藏版等新品。而世界杯是与足球有关的竞技，燕京啤酒在早前已独家冠名2014年中国足协杯，借势进行足球营销。饮料品类方面，可口可乐的身份比百威英...[继续阅读]
领导忙员工闲原因何在

2014-1-2

张总终于住院了！压力、忙碌与无奈，使其接手营销系统半年后再也撑不住了！作为一个快速消费品企业的营销老...能够成功。在2012年的经济下行的情况下，已经没有哪个啤酒企业能够继续进行收购和建厂（闹得风风火火的燕京啤酒收购金威啤酒案最终也黯淡收场，无果而终），而雪花啤酒还能够在河南与湖南建厂，甚至是百万吨级的...[继续阅读]
企业营销微笑曲线三模式坚不可摧

2013-8-6

这是当前亟待解决的战略性课题。那么，这三类“营消”模式该如何认定、把握和操作呢?第一类，组装型制造+营销。是典型的贸工技起家，就是主要抓销售，然后通过组装实现产品经营。以联想、燕京啤酒、新希望为典型代表。联想是组装——贸工技战略，组装化制造起家，燕京啤酒则充分发挥了胡同战略优势。当然，到后来其R&a...[继续阅读]
营销微笑曲线三模式

2013-7-31

第一类是组装制造+营销起家。第二类是泊来技术+营销。第三类攻技术的成分大一点，攻技术为主，以攻营销为辅。那么，这三类营销模式该如何认定、把握和操作呢?第一类，组装型制造+营销。是典型的贸工技起家，就是主要抓销售，然后通过组装实现产品经营。以联想、燕京啤酒、新希望为典型代表。联想是组装——贸工技战略，...[继续阅读]
营销微笑曲线三模式

2013-7-9

第一类是组装制造+营销起家。第二类是泊来技术+营销。第三类攻技术的成分大一点，攻技术为主，以攻营销为辅。那么，这三类营销模式该如何认定、把握和操作呢?第一类，组装型制造+营销。是典型的贸工技起家，就是主要抓销售，然后通过组装实现产品经营。以联想、燕京啤酒、新希望为典型代表。联想是组装——贸工技战略，...[继续阅读]
营销微笑曲线三模式

2013-5-27

第一类是组装制造+营销起家。第二类是泊来技术+营销。第三类攻技术的成分大一点，攻技术为主，以攻营销为辅。那么，这三类营销模式该如何认定、把握和操作呢?第一类，组装型制造+营销。是典型的贸工技起家，就是主要抓销售，然后通过组装实现产品经营。以联想、燕京啤酒、新希望为典型代表。联想是组装——贸工技战略，...[继续阅读]
营销微笑曲线三模式

2013-4-10

内容简介：事实越来越表明，企业的成功，多半是其价值链演化成微笑曲线状。从这一视角看问题，企业的营销模...呢?第一类，组装型制造+营销。是典型的贸工技起家，就是主要抓销售，然后通过组装实现产品经营。以联想、燕京啤酒、新希望为典型代表。联想是组装——贸工技战略，组装化制造起家，燕京啤酒则充分发挥了胡同战略优...[继续阅读]
营销微笑曲线三模式

2013-3-25

第一类是组装制造+营销起家。第二类是泊来技术+营销。第三类攻技术的成分大一点，攻技术为主，以攻营销为辅。那么，这三类营销模式该如何认定、把握和操作呢?第一类，组装型制造+营销。是典型的贸工技起家，就是主要抓销售，然后通过组装实现产品经营。以联想、燕京啤酒、新希望为典型代表。联想是组装——贸工技战略，...[继续阅读]