恒源祥广告：元宵节将高密度播出

　　北京青年报记者报道　从2月6日农历除夕开始，一直到2月12日正月初六，七天内，全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视台，滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟，被网民斥为“比脑白金还脑残”的广告。

　　这则画面静止，用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮，被人称为“史上最变态广告”，专家学者也纷纷出来发表意见，褒贬不一。但毋庸置疑的是，这则广告已经人尽皆知，而且形成一个话题，通过网络等方式迅速传播。昨日，该公司相关负责人称，一切的社会反响和进程都在预料之中，就目前来说，这则广告达到了预期的效果。

■“恶俗”广告形成话题通过网络“病毒式”传播

　　“一开始以为是电视机卡了，后来觉得很可笑，再最后就觉得难受，想用头去撞墙……”北京市民李佳这样描述自己第一次看到恒源祥生肖广告时的感受。她表示，后来一看到这则广告就立马发疯似的找遥控器换台，不让它在自己面前出现的时间持续超过5秒！

　
　　李佳所说的这则“恶俗广告”，画面一直静止，背景基调为白色，中间“恒源祥”三个巨大的红色黑体字，左边为奥运会中国印标识，下面一排为“北京2008年奥运会赞助商”字样。在1分钟的广告时长内，画外音用简单的语调念着“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖念了个遍。

　　更多的人是通过网络或者口耳相传知道这则“著名广告”的，然后就到处找来看。“听别人说了就觉得很二，一看，果然很二。”在一家外企上班的白领范小姐是在MSN上听同事说了这个广告，然后在一家视频网站上找到了，她随后又将链接地址转发给周围一些平时很少看电视的朋友。

　　在一些国内著名的论坛上，许多网友发帖讨论“恒源祥广告事件”，有人评论它的恶俗度一举超过脑白金和哈药六厂而跃居第一，还有人认为这个话题是最近除“陈冠希艳照门”之外最引人关注的话题。

　　■公司组织广告研讨会业内专家褒贬不一

　　2月17日，恒源祥公司在北京新闻大厦组织研讨会，邀请营销专家对该广告进行解读。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟面对媒体做出回应，透露十二生肖广告为今年贺岁版广告，旨在向全国十二生肖的观众拜年，仅在春节期间播出。

　　在研讨会上，来自广告、营销界的多位专家发表了看法，一些专家表示，这则广告虽然饱受指责，但它在传播信息方面来说，无疑是成功的，让“恒源祥———北京2008年奥运会赞助商”这个信息一次次冲击观众的记忆细胞，让大家记住了企业诉求的信息。

　　而品牌战略专家李光斗则认为，恶俗广告也许会热卖，但只是权宜之计，而非长久之计。优秀的企业从来都是依靠品牌来赚钱，而不是产品，品牌就是让消费者爱上你。“恒源祥搞这种广告我一点也不觉得意外，他们一直以来就是玩出奇制胜的。”他说，类似恶俗广告的出现有两个原因，一方面是因为我国还处于品牌的初级阶段，大多数企业还只是考虑如何让消费者一夜间记住它，至于用什么方式，是讨人喜欢的还是惹人烦的，那就另当别论了。另一方面中国的信息爆炸在全球都处于领先水平，要想在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，让人记住你，玩出位搞恶俗无疑是一种有效的方式。