企业选择策划公司的十大偏见与误区
作者：祁天极 2008-8-1
十大误区之九：执行上拖后腿，舍不得在广告创作和美学设计上投钱
现在居住条件的改善了，但是中国人居室装修很少愿意为设计付费的。买材料多贵都舍得，为设计付费却难上难。很多企业同样犯如此低级的错误，拿2000万元播广告，却只舍得拿10万元做一支广告片的企业不少，得不到好创意也就不足为怪。问题是这么做一点也不省钱。创意不突出，广告片就不突出。广告片不突出就意味着不能引起消费者注意，除非你像哈六药那么轰炸，有没有创意就不重要了。
现在居住条件的改善了，但是中国人居室装修很少愿意为设计付费的。买材料多贵都舍得，为设计付费却难上难。很多企业同样犯如此低级的错误，拿2000万元播广告，却只舍得拿10万元做一支广告片的企业不少，得不到好创意也就不足为怪。问题是这么做一点也不省钱。创意不突出，广告片就不突出。广告片不突出就意味着不能引起消费者注意，除非你像哈六药那么轰炸，有没有创意就不重要了。
在广告创意、产品包装、平面设计等上投入的钱远远比你在媒介上发布所需要的钱少的多，但是消费者是不会关心你在媒介上的投入的。不是吗？消费者只会关心你的包装他觉得好，你的广告很有趣，值得一看，产品值得一试。
在策划、创意和制作上省掉的小钱会让你破费更大的钱。在活动的执行上舍不得投钱，关于设计的费用和物料的费用控制太低，导致作品粗糙，市场反应弱，等于蜻蜓点水一样，对消费者的影响甚微。典型的本末倒置的行为在企业中缺视而不见，你能说这是真正的精明？为企业的成本着想？其实是在浪费企业的金钱而已。
十大误区之十：在策划公司的策划费用上打折扣
很多企业对策划公司的专业水平比较信服，但是在实际合作中，总是提出一些超时超量的工作要求，更有甚者拖欠、拒付策划公司的服务费用。作为企业来说，是极其不明智的，既然相信一家策划公司能帮助借助营销中存在的问题，又不承认人家的劳动付出，那策划公司何尝不需要生存呢，对待这种客户，只好偷工减料、敷衍了事。反过头来，企业的策划方案只有一半、活动策划只做一半，市场调研只做一半，那等于企业先期投入的费用都打了水漂，比起节约的策划费用，损失岂不更大。只有让马儿有草吃，马儿才能跑得又快又好，同样的道理，对企业也是如此，如果经销商对企业如此，企业的生存发展难道不是举步维艰吗？
祁天极，新锐品牌策划专家，广告人策划人。紫牛实效倡导者，和谐营销首创者，中国生产力学会顾问，中国环球华商协会策划顾问。著有《呵欠媒体》，即将推出新著《紫牛实效——快速创造生意传奇》。欢迎与作者探讨您的观点。Msn/email: qitianji@hotmail.com http://www.pangujihe.com 移动电话：13522431779
浙公网安备33010602010414号
