家纺展高峰论坛：设计改变中国

　　（一）行业篇

　　【黄锦权】尊敬的各位嘉宾、各位设计师、各位行家大家下午好！首先我代表广东省家用纺织品行业协会对光临本次以“设计改变中国”为主题的全国家纺行业高峰论坛的各位专家、业内人士表示热烈的欢迎与衷心的感谢！

　　“设计改变中国”，这是一个很大的题目，作为一个行业的高峰论坛，这个命题在策划过程中我们也曾有过疑虑，题目是不是大了一点？是不是夸张了一点？经过考虑我们认为提出这个命题是切中实际，就是说作为一个行业，她的发展必需站在全国的政治、经济发展形势下研究，甚至要站在全球的角度去分析研究，才能够把握整个行业的方向。现在提出“设计改变中国”，中国改革开放到今天所面临的问题、中国传统产业发展到今天所面临的矛盾，基于这一点我们提出“设计改变中国”这个命题。

　　今年2008年，对于中国来说是十分特殊的一年。这是一个奥运年，又是中国改革开放的三十周年，这一年，中国的经济在诸多矛盾中保持高速增长、举世瞩目和全国欢庆的奥运盛典与国内外不和谐的杂音并存。冰雪灾害、地震灾害与中国人民抗震救灾的悲壮情景镇静全球。这看似风马牛不相及的事情都集中于2008年。在我们看来，这绝不是偶然的。这实际上反映了一个共同的课题：中国的改革开放，中国的政治、经济的发展正处于一个历史的转折点，面临新的挑战，中国需要改变。改变中国的源动力很多，“设计”是其中重要的一方面。

　　众所周知，“中国制造”已是中国在国际上的名片。但“中国制造”在给中国经济发展、世界人民生活素质的改善作出重要贡献的同时，也带来了对中国环境、资源、劳力的透支，中国面临可持续发展的巨大考验。“中国制造”的口号应运而生。而“中国制造”其中很重要的一环是中国设计。设计使中国制造有了自主知识产权，这不仅使中国制造的产品增加附加值，而且会在各个领域中增强中国的“软实力”，大力培植和发展中国设计，是中国下一阶段的“经济持续发展”的重要途径。是中国要成为世界强国的必由之路。

　　中国经过改革开放三十年的发展，已经成为世界家纺生产大国。中国的家纺出口占世界家纺出口贸易额的1/3，但是中国至今仍不能称之为世界家纺强国。中国家纺产业改革开放后的前二十年，基本上处于模仿阶段，后十年开始了自己的设计研发，但仍然处于初级阶段。中国家纺出口产品大部分仍然以贴牌加工生产为主，以拼劳力，拼资源，牺牲环境和劳工福利为代价。与其他传统产业一样，此种发展模式已经走到了尽头。在2008年，人民币升值，国家退税下调、国家出台材料加工保证金制度、劳动合同法出台、环保要求的压力、原材料大幅升价的压力等等都集中反映到今年。珠三角、长三角大量的传统产业的中小企业陷入困境。不少企业关停外迁。出现这一局面，有各种各样的国内外政治、经济因素，但是归根结底，这是一个经济欠发达的国家和地区向发达国家发展过程中的必经过程。曾是当年香港、台湾、南韩、日本等国家和地区从发展中国家地区转化为中等发展国家、地区所走过的路。中国的传统制造业，包括家纺产业要度过目前的危机，唯一的道路就是加强设计研发，实施品牌战略。

　　令人欣慰的是中国的部分家纺企业，特别是广东的家纺布艺企业，早在几年前已经感悟到发展模式需要创新、设计创新，实施品牌战略对企业、行业的持续发展的重要性，他们企业的经营不再仅仅是关注生产制造环节，而把更多的经历放在设计研发、营销服务环节，形成定位准确，各具特色，并为市场认可的知名名牌。在传统产业前一阶段发展模式已经落后、诸多矛盾集中反映的2008年，他们基本上能从容应对。他们是设计国家中国的先行者。

　　然而从全行业整体上来说，从“中国制造”向“中国创造”、“中国设计”转变仅是在起步阶段。中国设计与西方发达国家仍然存在较大的差距，中国设计更未被国际所广泛认可。中国的品牌能进入国际市场的更是凤毛麟角。中国的设计，中国的品牌要为国际市场认可，我们尚有很长的一段艰辛的路程。说到底中国还不够强大，中国的软实力、文化、品牌要让全世界接受特别是世界发达国家接受还需要经过一段艰苦努力的过程。我们今天组织“设计改变中国”的论坛，其目的正是引起行内的重视，探索这条充满艰辛但又必须经历的新一阶段中国家纺行业设计创新的道路上一路走好。

　　回答这一课题，主要听下面各位专家的意见，我个人有一些不太成熟的想法：

　　一、我们还要虚心学习和借鉴，我们要承认我们的设计还是落后于国际发达国家，我不是做设计的，我感觉局部的某种花型、某种布也许能达到国际水平，但是总体的展会也好、展厅也好、样板也好总是觉得差一点东西，整体的配套协调总感觉我们缺少一些东西，我们要学习国际发达国家家纺设计的理念、方法、机制、技巧，倡导中外设计师的交流合作。今天我们也请了一位意大利的设计师跟我们交流，跟我们讲讲他对设计的看法。

　　二、设计要适应市场与引导市场。逐步将“中国制造”打上“中国设计”的烙印。刚刚大师们的时候也聊到这个话题，什么是中国文化？怎么用中国文化使得中国设计被世界发达国家的人所接受？今天论坛时间的关系也不展开说，我的看法是中国文化无疑是博大精深，但是中国文化怎么被国际所接受呢？中国的设计怎么做出自己的特色呢？我想还是“古为今用，洋为中用”，总不能脱离现代社会，我们要把古代精华的东西、把适合现代人生活的东西拿出来，外国好的东西我们融化到中国。刚刚讨论也说到了，中国也是一个能够融化或者包含国内外最先进文化的一个大国，所以中国能够渊源流长，几千年的文明一直延续到今年。

　　三、为“中国设计”营造一个好的社会环境、条件与氛围。这包括国家、行业、企业、社会对知识产权的尊重和保护，包括政府、协会、企业对设计创新的支持和鼓励。我觉得这个问题很重要，比如说我们设计人才不够，设计人才不够与环境、气氛有关，讲白一点就是待遇，如果一个设计师一年几百万的年薪，我看很多人才都走向家纺行业。再就是国家对家纺行业的保护不得力，那怎么办呢？我们从自己努力，协会从协会自己做起，坚决打击仿冒产品。作为企业应该从自己做起，怎么尊重设计师，能够使他们的收入跟社会贡献相适应。经过大家的努力，社会、国家营造设计创新的氛围条件会慢慢赶上。

　　最后，我代表主办单位对在座的所有设计师们表示由衷的敬意，中国家纺行业未来的发展寄托在你们身上。设计改变中国，中国蒸蒸日上！多谢大家！

　　【嘉宾主持迟宗君】黄会长留步，按照今年论坛的设计是这样的，每一个主题有两位专家或学者在谈完自己的观点以后有一个互动，为了体现实效性，每一位谈完以后我们就进行互动，便于贴近交流。刚才黄会长从行业的角度诠释“设计影响中国”这个主题，谈到这个问题以后在座各位对此的理解或者说你还需要做什么样的交流？

　　提问：大家好！黄会长好！我是来自西安的，我想请问黄会长，“设计改变中国”这样一个行业的推动将会给我们行业及家纺行业带来什么样的价值？谢谢。

　　【黄锦权】在我刚才的讲话中讲到这个意思，原来中国的传统产业包括家纺产业是牺牲我们的资源、环境、劳工福利去做的中国制造，到目前为止这条路很难走下去。“设计改变中国”我们期望能够带动整个家纺产业的升级，提高家纺产业的附加值，这不单是产品的附加值，一个国家的强盛不但经济上要发展，文化软实力上也要强调。在设计方面让世界人民认可中国的文化，中国以前叫崛起，现在不提崛起了，中国还要成为一个世界强国，在这个过程中设计给我们带来的价值无可估量。

提问：大家好！黄会长好！我是来自西安皇室布艺设计有限公司的设计师张丹，请问黄会长，您认为创新在设计领域中有多大的空间？谢谢黄会长。

　　【黄锦权】讲到这里我也很佩服设计师，现在中国有一万家企业，实际上远远不止一万家，设计师在想什么东西、在画什么东西呢，今天花花草草、明天是皇宫的、自然的、几何的、抽象的，我很佩服这些设计师。说有多少空间呢？我想空间还是无限的，毕竟中国的文化渊源流长，更重要的是每个时代的进步并不是说你画了新的什么东西，而是你从历史上、文化上、国内国外找到一些东西，符合现代社会人类的要求，这就是设计追求的。人的需求很广泛，特别是中国现在的经济发展很快，中国的很多老百姓个性化消费越来越明显，有些喜欢古典的、有些喜欢自然的、有些喜欢优雅的、有些喜欢温馨的，你要根据企业的能力、根据你所掌握的资源对消费者的需求进行研究，在这方面的题材、素材方面进行深入的研究，我想设计的空间还是很大的。简单回答到这里，谢谢。

　　（二）理念篇

　　【嘉宾主持迟宗君】谢谢黄会长为我们做出的精彩发言。接下来的环节里探讨设计方面的理论问题，就是今天的第二个环节——理念篇。今天我们有幸请到了VOG首席设计师、意大利著名设计师、欣迪集团有限公司设计总监ANTONIO FARINA，还有中国家纺布艺设计大师章国礽先生，请两位上台。由于安东尼是意大利人，也请出他的老板韩女士上台为我们做现场翻译，有请韩女士。

　　【安东尼】大家好。首先自我介绍一下，我是MR.ANTONIO FARINA，我来自意大利，在中国的欣迪集团工作，能参加“设计改变中国”家纺行业高峰论坛我感到非常地高兴，我大部分的时间都呆在中国，欣迪的韩总每年只给我两个月假期，她要求我一定要呆到中国来，才能对中国文化有很好的敏感度，才能更好地体会中国人对设计的要求，否则就做不出有中国特色的设计产品，我想她是对的。

　　中国是四大文明古国，韩总经常去北京上海，经常带我去出差，让我更了解中国，把意大利的元素融入到中国文化里，把这些结合到一块就像意大利的西装配上中国的马甲，可能不伦不类，如果做的好就像宋祖英在维也纳交响乐团演唱，作为设计师我们不能一味的Copy，设计出真正重要创造的产品，而不是中国制造。

十四世纪马可波罗来到中国需要很长的时间，现在对我来说只需要九个小时就能到中国，那个时候中国是西方人朝圣的地方，那是一个圣地。现在我只需要九个小时就能到中国，而且中国有很好的题材提供给设计师和中国年轻的设计师，中国有很多的电视剧，秦朝很刚毅、唐朝很华丽、清朝很悠然，这些都是需要我们去体会的，与西方的美一起学习、一起努力，塑造出中国的文化、中国的设计。

　　我认为文化交流很重要，我也感谢这个论坛给我这个机会在一起讨论这个话题。意大利在60年代的时候也是设计师腾飞的时候，政府扮演了很重要的角色，今天行业、媒体提供一个平台让大家讨论这个话题，让大家感受到这个气氛，谢谢。我很喜欢中国，我最后告诉大家欢迎大家到意大利，你们到意大利的时候可以把中国的时尚元素融入到中国里，做出中国的特色设计，到时候不是设计改变中国，是中国改变设计。

　　【嘉宾主持迟宗君】刚才安东尼设计总监从理念的角度谈了自己对“设计影响中国”题目的理解，虽然语言很简短，但他讲的概念很深刻，现在哪一位在座的来宾有问题？

提问：尊敬的黄会长、尊敬的安东尼先生好，我来自广西南宁。我想请教您一个问题，刚才听到您说中国改变设计，您认为什么时候是最佳时机？

　　【安东尼】现在中国正是时候，因为中国改革开放已经三十年了，很快地融入到全世界，跟上国外的发达国家。这个时候中国一定要走出自己的设计理念，现在是中国的最佳时机，做出自己的设计，中国有非常好的平台为年轻的设计师提供机会，有自己的文化、自己的市场，最重要的是中国有自己特别大的市场，加上市场、加上中国的文化理念就是给大家的机会，给设计师们提供一个机会，这样我们就可以用自己的设计改变中国，这不是中国制造，这是中国创造。  

　　提问：这个问题提给安东尼的老板韩小姐，您原来是做加工的，从原来做加工到现在做研发设计，我想请问一下在这个过程中最大的感触是什么？谢谢。

　　【韩雪】十年前我进入到我们行业，那时候一直是做加工，一直帮别人做赚那种所谓的血汗钱。我经常出国，那时候看过意大利为什么做的这么好，原因是他们有自己的设计。当时我做了一个当时行业很大胆的做法，当时我请不起他们，因为没有钱，我把我吃饭的钱分一半给他们，让他们给我们做设计，我拿到他的设计到国外去参展、接单，后来我赚钱了有钱请他了，让他给我们设计。现在我们公司是以设计为主，我只卖我的产品，不会做任何加工，我公司设计的东西可以与意大利同步，我可以保证一流的服务、三流的价格，意大利的设计、意大利的服务最后的价格是中国的价格，所以我完全可以跟世界上的大品牌竞争。

　　这十年过程中我公司从几个人开始到现在有一个很强硬的设计队伍、有自己的加工厂、有自己在国外的品牌，这也是对中国的一个考验吧，也是对行业的考验。现在我们要做自己的品牌，用意大利先进的设计融入中国的东西做出中国自己的品牌。这也是为什么我一直以来用外佬的原因，再加上我们的理念，我们公司一直做产品就是这样。谢谢。

　　提问：尊敬的安东尼先生您好，我是来自广州市源志诚的安宁，很高兴今天能有这样一个机会在广东省家用纺织行业协会举办的“设计改变中国”高峰论坛上亲耳听到您的讲解，受益匪浅也非常荣幸，我想问的问题是您到中国做设计多年了，您是怎么认识中国目前的环境？在这种环境下您对中国的设计师们有什么样的建议？谢谢。

　　【安东尼】首先，我想说的是中国的市场很大，也很感谢我在中国找到了工作，中国给了我一个舞台，首先中国的设计师应该感到有很好的运气，因为中国的市场很大，给他们一个很大的舞台。怎么样去学习？其实中国人非常聪明，中国人跟意大利人、法国人没有任何的区别，就像我在公司有两个助手，都是非常优秀的设计师，为什么他们很优秀？原因是他们有一个很好的平台，现在中国的设计师愿意去理解问题、学习就有很好的舞台去发挥他们的能力，去融合中国的文化，一定会把中国的设计做的最好。

　　我还想给你一个建议，打一个我自己的比方，在两年前我来到中国有一个很好的想法，我刚来想可能中国做不到，在意大利可以找到这样的材料，在中国可能没办法完成。我到中国跟助理讨论的时候说肯定完不成，我就说找行业里的设计师一起来讨论，当时我们很快的完成了这个想法。我一直想这个梦想肯定是不能实现的，结果在中国用最短的时间完成了。有一件事情就是你在工作的时候一定要用心，你是真的很喜欢这份工作，我很喜欢这份工作，我所做的工作每一项都是发自内心完成的，给中国的设计师一个建议，你们做设计的时候一定要用心去发现你们想要的东西，你们一定能完成。

　　【嘉宾主持迟宗君】今天讨论“设计改变中国”这个话题，我们请到了中国著名的设计大师章国礽老师。现在请章老师就设计影响中国这样一个命题发表自己的见解，大家欢迎！

　　【章国礽】各位来宾好、主持人好！刚才我听了安东尼和韩小姐的讲话，虽然很简短但是理念很好，因为时间的关系我的讲话只能是讲一些概念性的东西，我讲三个方面：第一是设计的意义。在说设计意义的时候我们首先要弄清楚什么叫设计，设计可以说是一个动词，也可以说是一个名词，设计是一种规划，设计同时也是一种行为。设计的定义就是说人类为了改变原有的事物，使其变化、更新、增值、拓展，变化是把原有的事物进行变化、更新、增值、拓展的创造性工作。设计这一词在目前经济生活和文化生活里是使用频率最高的一组词汇。现代设计加上了“现代”两个字，现代设计是不断拓展的领域，传统设计给我们的感觉好像是画画图纸、做做工匠的工作，传统设计师可能像达芬奇这一类的大师。现代设计不是那个概念了，是一个不断拓展的领域，涉及到生活中的每一个角落，涵盖了整个社会的方方面面。设计的意义表现在哪里呢？我总结三句话：一、设计是人类追求美好理想的一种天赋；二、设计是创造财富的重要标志；三、设计是国际竞争的有力支撑点。我们可以看到日本战后30多年里凭借着设计和科技创新把一个资源贫乏的国家变成经济强国，它靠的就是不断地设计创新。日本国对设计工作非常看重，很多都是政府行为去支持设计工作。