色彩营销浅析

　　色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，
　　
　　然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商
　　
　　品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。
　　
　　色彩战略是21世纪产品竞争中追求低成本、高附加值的重要手段之一。很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。国外从上世纪80年代就开始实施“色彩营销战略”了，现已广泛采用。近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。
　　
　　运用色彩对顾客心理的影响作用，不同色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。例如红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想；黄色可给顾客一种庄重、高贵、明亮的心理感受；绿色是大自然中普遍存在的色彩，被认为是春天的代表，能使人联想到广阔的田园和牧场；红橙色使人感到成熟的瓜果而产生甜的感受；紫色给人的情感是高贵、娇艳与幽雅；白色能够使人联想到诚实、清洁、神圣、品质优良。企业可根据自己生产经营商品的特点，选择不同的色彩达到促销的目的。
　　
　　家纺产品不论面积大小，都可以看成是一个色块，大多数的消费者都是因为家纺产品适合了自己的色彩喜好而去购买的。对家纺产品来说，中国家纺行业由于起步晚，转型慢，色彩营销伤处于起步阶段。复杂还是简约、现代还是古典、华丽还是朴素，不管什么样的色彩风格都是可以用色彩表现出来的。
　　
　　以在家纺行业中色彩营销做得非常好的湖南多喜爱家纺来举例，多喜爱家纺坚持从流行色彩搭配中吸取丰富的家纺设计经验，并表现在每一款产品中，多喜爱家纺的不论是从产品还是橱窗还是店内装修上都秉承色彩营销的理念。多喜爱家纺产品历来以色彩明丽、设计时尚、风格炫丽为主导，通过色彩的分区表现产品的主题，力求给消费者强有力的视觉冲击，通过相应的橱窗展示，营造出卧室的风格，从点到面，让消费者对产品的主题产生身临其境，潜移默化的认知感。多喜爱多款经典床品皆是色彩营销的经典案例，比如经典款床品猕猴桃，大块大块的猕猴桃绿，让人倍感美味水果产生的甜美和自然清新，比如香蕉达人，大块的黄色让人觉得明亮豁达，甜心则通过分红色的玫瑰花，让甜蜜感自然而然流露出来，不需要任何言语来表达，异域之旅的红色突出自由热情的生活，就像生活即将开始一场华丽的冒险。多喜爱家纺陈风表示，色彩营销是多喜爱家纺营销策略中最为重要的一项，在多喜爱家纺成功的市场营销中发挥了重要的作用，相信随着家纺行业的进一步发展，它将成为家纺企业必然重视的市场营销策略之一。