四招，深挖微博营销的价值

　　
　　活动：iPhone不能白送
　　
　　送iPad、送iPhone貌似成了很多企业微博活动的标配和首选，在他们眼里不送大奖活动就不会有人气，貌似他们也是被逼无奈。
　　
　　并不是这些不能送，而是要送得值。何谓值呢？
　　
　　第一肯定要吸引很多人参与；第二要让用户记住或对你的企业有印象，不是为了大奖而去参加，即使他们真的为了中奖，你也要在活动规则中植入企业信息。
　　
　　梦芭莎（女装B2C）9月29日在微博上首发了范冰冰代言的形象广告片视频，除了是范冰冰代言外，应该说没有任何娱乐亮点，5个小时转发1300次，评论200多次。这些都没有太多值得评价的。
　　
　　直到当晚10点多，梦芭莎官方微博发起“看视频赢iPhone”的有奖转发。规则要求用户转发并留下视频中范冰冰最后说的一句话（即梦芭莎的广告语）：要时尚，不用淘，网购就上梦芭莎。截至10月中旬已超过5万次转发和评论，影响力之大可见一斑。
　　
　　微应用：彰显大营销
　　
　　微应用是很重要的微博营销方式之一，但很多企业并不重视或无暇顾及。大家都以为微应用就是那些娱乐、测试无聊的小工具而已，又能产生什么价值？
　　
　　果真如此吗？
　　
　　丫丫网开发了“丫丫网开心测试”和“丫丫网明星相”两款微博应用，总使用人数超过了300万之巨，这会产生多大的营销效果？在线下让300万人参加一个游戏或活动需要多大投入，对比一下就清楚了。
　　
　　再看看美图秀秀开发了20多款应用，使用人数超过1000万！而美图秀秀的官方微博也有100多万粉丝，微博应用对其影响不容忽视。
　　
　　而这些还仅仅是基于新浪微博的站内应用，站外的各种应用也给企业带来了巨大的营销效果。
　　
　　此前嘀嗒团利用微博应用组件与其官网账户绑定，5月份嘀嗒团全体26个微博账号增长了约35万粉丝，得到63万新注册用户，和2.5万微博流量导入，3次抽奖活动参与人数总计10万余人，整个过程产生的营销效果显而易见了。
　　
　　快书包也一直将微博当做一个重要的营销工具和互动平台，其老板徐智明曾说快书包官网40%的流量来源于微博。而近期快书包开发了微博预订这样一个App应用工具，通过微博预订，用户不仅可以浏览商品、作出评价、分享信息，还可以直接预订下单，目前已有近2万人使用，无疑将快书包品牌传播和微博电商化更加紧密地结合起来。
　　
　　微博营销，策略错了，效果肯定出不来；策略对了，就看执行力。无论是内容营销、活动策略、粉丝互动还是应用营销，理论上很多企业都熟知于心，可是落到实处，是否将每一项都做到极致，不断创新总结并加以实践，这是问号。