微博营销：去“水”存“真”
作为各家互联网巨头与新秀的拼杀之地，微博正重塑信息传导链条，也在瓦解旧有的营销格局。
微博不单代表着人人都是“自媒体”时代的到来，更是建立了品牌与消费者之间直接的沟通渠道。品牌通过传统的渠道很难探视终端，获得客户端的真实、第一时间的反馈，而微博有大量真实即时的消费者感受与评价，如果能对这些言论与偏好进行分析与利用，将会让品牌主或广告代理商受益无穷。
然而掘金微博营销的一个附生物，就是网络水军。如何从微博上海量的碎片化信息、泛滥的网络水军与无所不在的“僵尸粉”中去“水”存“真”，让信息真实、高效地传播，将虚拟的ID过滤为真实的个体，为营销主创造实实在在的价值，这是微博营销的一大难题。
日前，随视传媒推出了一套基于微博平台的营销产品“微博派”，着力于部分解决这个问题。其运作思路是，基于智能数据分析与挖掘，研究微博用户的人口特征(如地域、年龄、性别等数据)，及行为属性(如兴趣、博文、话题、粉丝活跃度等数据)，为营销主提供匹配的微博红人，借助具备真实传播力的活跃“红人”来实现信息在自媒体营销圈中的迅速扩散。通过匹配的红人发布相关微博及链接，可将用户引入微博派自身平台上(此平台通过用户授权与微博互通)，参加专为相关品牌开发的各种活动，引起用户兴趣甚至引发直接购买。
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