品牌影响力=产品力×品牌力×传播力
一直以来，想就企业利润与产品本身、品牌规划、品牌传播与营销之间的关系，写篇通俗的文章。却因种种原因，迟迟未能动笔。直至今天，笔者才将蕴酿多时的观点，付诸文字，以飨读者。
本文中的“品牌影响力”，其本质就是“企业长久持续的利润”，如果单纯用“利润”来代替，未免太短视、欠稳妥。毕竟，“品牌影响力”所带来的，绝不仅仅是某个月、某个季度、某一年的利润，它将为企业创造源源不断的、稳定的、持久的、高于竞品的可观利润。
下面，分别就“产品力”、“品牌力”、“传播力”分别阐述。
一、产品力——品牌影响力的基石
产品的品质，是决定一个品牌成败的最根本因素。
产品的基本功能、材质、触感、气味、外观、包装等等，构成了产品的物理属性，这些属性是可衡量、可感知的。世界上所有知名品牌，其产品的物理层面的性能，一般是不错的，而且性能比较稳定，至少不会有明显的缺陷。
也许麦当劳、肯德基的营养价值，比不上一盒普通中式快餐；也许可口可乐的味道，真的不如中国的非常可乐；也许LV包包的品质和材质，真的不一定有国内几百块钱的普通皮包……
一句话，笔者真不认为，在日常消费品领域，中国制造的品质真的不如泊来品。
但是，世界知名品牌，产品确实基本上没有明显缺陷，品质能够长期保持稳定。而且，在人体工程学、不同地区气候、风俗习惯等等因素的关注，国际品牌更是遥遥领先。
反观中国品牌，大量的假冒伪劣产品充斥各个角落，甚至不少正规厂家也禁不住短期利益的诱惑，纷纷加入此行当。中国制造的“劣质劣等”，中国所谓知名品牌产品本身的不稳定，直接导致了中国制造在国际国内的名声不佳。君不见，若大的三鹿集团，只因三聚氰胺而轰然倒塌；称雄一时的标王秦池酒业，只因几瓶勾兑的假酒而黯然离场……劣币驱逐良币的直接后果是，真正坚守品质的厂家，反而遭受最大的损失；如此恶性循环，最终导致实业空心、直至实业崩盘。这种潜在的残酷而严峻的后果，发人深思。
当年的日本制造，以及后来的韩国制造、台湾制造，其实也被视为地摊货、垃圾货；但是，经过企业家们对产品品质近乎苛刻的不懈追求，日本、韩国、台湾产品最终赢得了全世界的尊重。
因此，单从产品层面，中国品牌，其实已经输了一大截，更遑论其他。
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