品牌影响力=产品力×品牌力×传播力

　　塑造品牌其实并不复杂，关键在于是否能够坚持，长年累月的坚持。
　　
　　万宝路粗犷豪放的牛仔形象，持续使用了数十年；可口可乐的激情与梦想诉求了近百年；晋商诚信经营的理念传统延续了数百年；佛教行善积德的教义宣扬了2000多年；孔夫子的儒家思想深刻影响了整个东方世界、直至今天，甚至在每个人的心中都留下了或深或浅的烙印。
　　
　　轩尼诗其实就是一款普通的酒，通过诉求“骑士精神”，塑造骑士形象，满足了多少人梦想成为英雄、维护正义、受人尊敬的心理？百事可乐比可口可乐晚出生几十年，通过诉求“新一代的选择”，俘获了多少渴望激情、追求年轻的心？LV的许多包包其实就是帆布材质，通过宣扬“名媛”的概念，掏空了多少年轻女孩的腰包？……
　　
　　但是，品牌的塑造，不能脱离产品，至少不能相左。
　　
　　如果哪一天，年轻的深圳成为了“中国历史文化名城”；如果哪一天，古老的北京古迹全拆，成为了中国“最现代”的城市；如果哪一天，济南的72处名泉全部干渴，还冠以“泉城”之名。凡此种种，你会是什么感觉？
　　
　　如果哪一天，女性性十足的浪莎生产男性袜子，IT大佬联想卖酒，家电巨头海尔卖房子，中国白酒老大茅台卖茅台葡萄酒……你会是什么感觉？
　　
　　不敢想象！但是，有些却又是在真实地发生。
　　
　　品牌力，是一个品牌的灵魂。如果一个品牌灵魂缺失，行之不远矣。
　　
　　三、传播力——品牌影响力产生的媒介
　　
　　古语有言“酒香不怕巷子深”，但是，在今天这个资讯泛滥、传播过度、节奏飞快的时代，酒香也是怕巷子深的。
　　
　　笔者本文所讲的“传播力”，其实包括品牌宣传和产品销售（注：要考虑渠道）两个层面。宣传与销售，其实很难严格地分开。宣传的本身就是在促进销售，销售的过程就存在着宣传。如果拿战争作比较，更为贴切。宣传就像是空军，从高空打击目标阵地，减少陆军地面进攻阻力；销售就像陆军，在阻力小的阵地登陆，实现占领。试想，如果单纯地空军轰炸，没有陆军实施地面进攻占领，伊拉克是不可能被美军征服的；相反，如果只派出陆军地面进攻，伤亡的代价，难以想象。因此，宣传与销售，互为表里，互相促进。毛泽东总结长征时曾说“长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机！”在红军长征前有堵截、后有追兵如此恶劣的环境下，在红军野战部队不断减员、人数不足3万的情况下，毛泽东依然坚持宣传教育工作，每到一地，宣传队先行开路，这点，注定了日后的成功。