“内忧外患”之下中国家纺行业市场增速放缓

      近日，被投资人誉为中国家纺“三剑客”之一的梦洁家纺，在最新公布的季度报告里竟出现了负增长的情况，引得业内一片唏嘘。从去年下半年开始，不止梦洁，包括其他两大巨头富安娜、罗莱在内，整个家纺行业都放缓了增速。
　　
　　中国家纺行业拥有8000亿的市场商机，2011年整个行业增速超过20%，俨然是家居行业中的一块“香饽饽”。不过，随着梦洁家纺一季报惊现收入“负增长”，人们不禁怀疑，家纺业的黄金期是否已经过去？
　　
　　从目前得知的数据来看，在“十一五”规划期间，中国家纺行业出口、内需都保持着两位数的增长。去年“十二五”的开局之年，全国规模性的家纺企业增长率达到23%，而出口也同比增长了16%。在去年家居行业整体处于低迷的情况下，家用纺织品行业仍可保持这样的增速，实属不易。但从去年四季度开始，由于上游受调控政策的打压、以及国际原材料价格波动、劳动力成本上涨等各种不利于行业发展的因素逐渐显现，家纺企业的同比增长率纷纷下降，不少企业甚至濒临倒闭边缘。
　　
　　内销方面，由于受上游楼市调控的影响，国内走高端路线的品牌企业都不同程度地受到了影响。另一方面，对于走低端市场走量化的企业来说，家纺产品作为快消品却被消费者定位为“耐用消费品”，消费者的消费意识未转变也导致行业在长期的发展中一直处于不温不火的状态。
　　
　　而在出口方面，由于原材料、劳动力成本、物流成本的上涨，有些企业已经把定单转出去了。印度、巴基斯丹等国家由于棉价便宜、劳力成本低等优势已经成为中国的竞争对手。对于一些色牢度、色彩鲜艳度高的产品，可能由于产业链配套不完整，导致交货期晚、质量不高；但对于一些基础性的大众产品，比如毛巾、床品等，中国的国际竞争优势正在失去。在这个时期，企业亟需进行差别架构以及市场结构的调整。
　　
　　家纺对美国和日本出口保持平稳增长，出口额分别为16.1亿和9亿美元，增幅分别为7.2%和7.5%，对欧盟出口11亿美元，微降1.1%。三大市场对我国家纺出口增长的贡献率均为负值，略显疲态。相反，一些二、三线市场/国家表现较为突出，如：俄罗斯、沙特阿拉伯、利比亚等，出口增幅在65%-325%之间。
　　
　　家纺出口前五大省市的贸易形势参差不齐，浙江和江苏分列第一位和第二位，出口形势较好，增幅分别为8.1%和16.1%，山东和上海分列三、四位，出口微增，增幅分别为3.7%和0.1%，广东降至第五位，出口降幅较大，下降10.4%。
　　
　　从国内来看，今年保障房的陆续交房会带来大量的刚性需求。在国际上，美国的市场在逐步好转，定单量上有明显的回升；欧洲方面老牌的几个国家还算稳定，特别是今年英国将举办奥运会，这对家纺行业来说是比较利好的。
　　
　　总体来说，中国企业要发挥产业优势和技术优势，做好售后服务，提高产品附加值，提高交货质量。从这些综合因素上面获得定单，形成核心竞争力，这样中国家纺在国际上才能始终保持优势地位。