毛巾、布艺企业对2012家纺市场的状况分析

露丝卡家纺总经理黄宗汉
　　
　　国际经济大环境举步维艰，直接影响国内产品出口。国内银根紧缩资金紧张造成劳动密集型产业经营困难，而且经历1年的房地产调控对家纺行业影响深远。毛巾产业作为家纺行业大领域，企业确相对小字辈比较多。特别作为功能性毛巾来讲大品牌更加欠缺。外贸不好的同时内销也疲软。
　　
　　但是和大家纺产品一样通过经年积累，也涌现出了譬如金鹰露丝卡木纤维，欧林雅生态竹纺这样的新秀。在外贸不行的当下，特色生态家纺应该是打开内销领域的捷径。
　　
　　
　　志达家居
　　
　　原因有2点：1、国内房产调控影响，2、国外欧债影响。第一点体现在依靠房产经济的周边上下游行业链市场萎缩，客户持币观望。第二点影响了出口汇率、及国外品牌市场的萎缩，导致外贸出口订单有所下降，出口利润相对降低。
　　
　　毋庸置疑，普遍下滑是行业不可逆转的事实。布艺产业也受到了一定的影响，但依据我所在的布艺家居公司来看，外贸相对稳定，且扩大了外贸业务规模。整体问题并不大。如果这次内销市场的萎缩能够促进行业品牌重新洗牌，那对于行业的健康发展还是有好处的。特别是针对消费者来说，只有突出的品牌优势，具备设计、研发、生产、销售、服务的相关环节稳定及保障的布艺企业，才能够满足他们的需求，保证品质，为他们提供更好的服务。我想消费者更愿意看到这样。
　　
　　影响是肯定有的，通货膨胀、卖场租金水涨船高，劳动力成本的提升，都直接给这些企业带来了经营压力。在整体市场下滑的情况下，销售业绩已经达不到预期目标，这些成本反而增加了。只有通货膨胀的问题需要国家政策来调控解决，其他问题每个行业都只能自己想办法，比如生产密集型行业，就会把生产厂房向内陆转移，以解决劳动力成本。如终端就会倾向于走出大卖场，向独立店发展。如我所在的公司，会实行并购一些大型的同类企业，来提升竞争力。在终端卖场方面，则加大运营的创新投入，升级终端运营模式为家居生活馆。都希望通过这些措施能够在逆市中，做好等待行业春天开花结果的准备。
　　
　　经过了长达半年的冷淡，国内市场应该会稍有回升，但是并不能够乐观。行业的春天应该在来年的第三季开始。但是经过这一年多的市场洗牌，将会对行业市场提供一个更好的发展沃土。希望这种预想可以成为现实。
　　
　　华欣家纺
　　
　　布艺市场国际形式整体不尽人意，对于国内市场，也不是非常乐观的，特别是缺少品牌附加值的“无牌”布艺产品，的确在今年遇到了很大的阻碍和问题。对于华欣家纺来说，2012年第一季度的业绩的确有所下降，但是在第二季度，业绩却呈上升趋势，在今年形势不好，业绩普遍收到影响的形式下，华欣实施了点对点销售的策略，这种点对点的形式，让华欣家纺的客户群体更加稳定，关系更加紧密，同时，为了让国外更多的企业了解和认识华欣，我们也多次的参加国际性的展会，从“被动”变“主动”，争取更多的订单，减小影响。但是，就目前而言，整个经济形势不容乐观，各个行业多多少少都会受到影响，纵观整个布艺行业，品牌企业结构和产品质量参差不齐，很大程度上影响了布艺行业的发展，在今年的下半年，形势也不会有太好的改观，在观望中，我们还是会积极的练好“内功”。