营销七彩板

　　
　　橙色：名人营销
　　
　　名人营销根据其性质的不同，也可以分为两类：一类是打名人的擦边球，借用名人的知名度来提升品牌知名度，属于炒作的范畴，另一类的是邀请名人代言品牌，甚至是名人参与到品牌的运作，属于品牌的战略运作范畴。
　　
　　借用名人来炒作有些类似于事件营销，都是借名人的已有的知名度来提升自身的知名度，如派克笔利用里根和戈尔巴签定限制战略核武签字时刻照片所做之广告“笔比剑更强”；邦迪创可贴以金正日和金大中握手之照片做没有愈合不了的伤口之广告都是此类营销的典范，国内企业法派西服也曾利用克林顿即将卸任的机会，炒作法派愿意邀请克林顿做法派的新闻，大大的提高了产品知名度。再如张裕利用“世界第一CEO”杰克·韦尔奇来沪举行“杰克?韦尔奇与中国企业领袖高峰论坛”之际，将公司珍藏的“天价”张裕百年酒窖窖藏干红赠送给杰克·韦尔奇，也是一次成功的“名人营销”。据悉，目前在大型商务宴会中，整桶订购张裕·卡斯特酒庄酒成为时尚。
　　
　　另外一类名人营销即“名人代言”是一般企业比较常用的名人营销方式，企业通过名人代言，利用其已有的知名度和美誉度可以快速的让消费者接受名人代言的品牌。在采用这类营销模式的企业中，耐克和百事可乐是两个成功典范，名人以代言耐克和百事为荣，而百事和耐克又利用名人的强大号召力，在市场上俘获大批消费者的“芳心”，这其中耐克和“飞人乔丹”的合作更是名人营销案例经典中的经典，凭借着乔丹在全世界球迷心中无与伦比的魅力，耐克公司生产的乔丹鞋成为世界上最受欢迎的运动鞋，拥有一双耐克的乔丹鞋甚至成了无数青少年心中最迫切的渴望。
　　
　　虽然名人营销对企业有着巨大的好处，但采用名人营销对企业来说并非毫无风险。一旦名人成为企业的代言人，其形象便与公司捆绑在一起，任何名人自身发生的丑闻和事故都会影响到企业和品牌的形象。同时，如果名人同时代言多个品牌，其代言的信誉度就会被降低，其代言的效果也会大打折扣。
　　
　　百事可乐曾花重金邀请流行天王迈克尔·杰克逊代言，但杰克逊却在公开场合表明他本人并不喝碳酸饮料，让百事可乐异常尴尬。
　　
　　小结
　　
　　鲁迅先生曾说：“世上本没有路，因为走的人多了便成了路”。对于企业来说，市场上并没有一成不变的营销模式，只有适合市场，适合目标消费群，适合企业现状的营销模式才是好的营销模式，只有在实践中不断摸索和完善，企业才能找到一条真正完全属于自己的营销模式。