家纺线上发展需寻求更好的经营模式
2013-12-2
电商已经是零售行业一个不可规避的话题，在家纺行业中也同样如此。但是因为利弊权衡，很多家纺企业在做还是不做，如何做等问题上犹豫不决。
黛富妮家纺一位负责人在接受记者采访时就表示：网购已成为快速消费品的一种新型渠道，其以价廉、量大，投资运营成本低越来越吸引厂家亲睐，但线上与线下联动销售可能对中高端品牌来说是把双刃剑：其一：确实能带动终端门店销量，也让消费者能近距离体验产品，并享受优惠的价格。其二：终端加盟商若通过此模式尝到甜头，很可能以后都会在网上销售；对终端VIP经营不利，客单价也难提升上去。
总之线上与线下联营其实需要有综合素质较高的加盟商，能认清其中的利与弊。且在产品上也需要切割明确，价格上留有回弹余地。这些都需要厂家总部提前做好一套整体营销方案，盲目做“双十一”这类的大型线上促销活动未必是好事。
对于小的散货线上床品经销商来说，赚的是多数，但是更多的加盟商做了这些红花的绿叶，对于像“双十一”这样的大型网上促销活动，不管电商平台出台怎样的促销折扣优惠，总归羊毛总是出在羊身上，最终的折扣力度还是由卖家来承担。
对于家纺品牌来说，线上线下同价也是暂时来说家纺品牌发展电商的一种趋势。因为加盟的发展趋势毕竟还是品牌渠道的主要形式，如果线上渠道采取更加优惠的模式将会在很大程度上影响线下加盟商的利益，可能最终导致线下加盟商的流失，最终使得品牌事业受损。
所以，家纺品牌线上市场虽然前程辉煌，但是家纺品牌必须要找寻一种更好的发展模式，不然必将会影响品牌加盟事业的发展。
黛富妮家纺一位负责人在接受记者采访时就表示：网购已成为快速消费品的一种新型渠道，其以价廉、量大，投资运营成本低越来越吸引厂家亲睐，但线上与线下联动销售可能对中高端品牌来说是把双刃剑：其一：确实能带动终端门店销量，也让消费者能近距离体验产品，并享受优惠的价格。其二：终端加盟商若通过此模式尝到甜头，很可能以后都会在网上销售；对终端VIP经营不利，客单价也难提升上去。
总之线上与线下联营其实需要有综合素质较高的加盟商，能认清其中的利与弊。且在产品上也需要切割明确，价格上留有回弹余地。这些都需要厂家总部提前做好一套整体营销方案，盲目做“双十一”这类的大型线上促销活动未必是好事。
对于小的散货线上床品经销商来说，赚的是多数，但是更多的加盟商做了这些红花的绿叶，对于像“双十一”这样的大型网上促销活动，不管电商平台出台怎样的促销折扣优惠，总归羊毛总是出在羊身上，最终的折扣力度还是由卖家来承担。
对于家纺品牌来说，线上线下同价也是暂时来说家纺品牌发展电商的一种趋势。因为加盟的发展趋势毕竟还是品牌渠道的主要形式，如果线上渠道采取更加优惠的模式将会在很大程度上影响线下加盟商的利益，可能最终导致线下加盟商的流失，最终使得品牌事业受损。
所以，家纺品牌线上市场虽然前程辉煌，但是家纺品牌必须要找寻一种更好的发展模式，不然必将会影响品牌加盟事业的发展。
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