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新媒体时代 家纺企业突围之道

 2013-12-3

  2013年11月22-23日的中国家纺大会上,著名品牌战略专家李光斗先生,作了《新媒体时代家纺企业突围之道》的演讲。
  
  家纺行业的本质是什么?李光斗的答案是时尚,这与罗莱董事长薛伟成先生的理念不谋而合,对家纺企业有所启发:
  
  第一,品牌要年轻化,核心就是要把握时尚的脉搏,当年轻的消费者抛弃你,老消费者又退出的时候,你的品牌就危险了。
  
  第二,要与艺术结缘,不仅是企业,企业家本身要从“工厂主”往“艺术家”进行角色转变。企业家要具有艺术的审美眼光,许多国外知名品牌的创始人大都是其品牌最初的设计师,他们亲自设计产品来表达自己的思想和理念。在国内,家纺大牌富安娜的董事长林国芳就热衷于自己设计产品、搭配用色。
  
  第三,制造时尚话题。时尚向来和明星联系紧密,利用明星代言、影视剧“出镜”等方式获取大众的关注热度。

新媒体时代家纺企业突围之道
  
著名品牌战略专家李光斗先生


  
  第四,西学为体,中学为用。很多企业家对时尚有误解,一说起打造中国品牌就一味地做传统中式风格的产品,这种观念是有误差的,巧妙融入时下的时尚元素,能笼络更多消费者的芳心。
  
  第五,营销为王。现在,传统营销方式已经不能向从前那样迅速有效地解决销售问题,新媒体成为了营销新星。微信、微博、电商等网络营销手段将成为今后的重点。在新媒体时代,建设品牌需要全新的理念,圈粉丝、赚眼球等先行企业的营销策略值得借鉴。如果微信、微博营销做得好,企业完全可以用低成本换得消费者的认知和关注。
  
  第六,学会讲故事。将设计理念、品牌风格等以叙事风格体现在宣传页、广告片中,让故事营销发挥强大的魅力。
  
  “现在很多企业都有自己的微信号,但365天都是在微信里做产品介绍,这样的微信没人会感兴趣。新媒体时代的传播攻略是分享、互动、趣味、透明,家纺企业要在新媒体时代寻求突围之道,不仅要会用新媒体,更要巧用新媒体,不断以新颖的营销策略和方式与消费者互动,从而构筑起稳固的亲密关系。”李光斗如是说。
  
  

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