家纺企业如何将品牌推广出去?
2014-3-26
前段时间因为习近平总书记的意外光顾,让北京城的庆丰包子铺一夜蹿红,成为各大媒体的头条新闻。同样是包子,但销售业绩、价格定位确是差异巨大的,有人卖包子一年能卖到10亿元,有人能把包子打造成高端食品,其中的门道就可以看到品牌的影响力。
同样的商品,一旦有了品牌的标签,其价格也就翻翻了,但品牌还要得到消费者的认可,消费者不认同的品牌,它就不是所谓的品牌。一个品牌的形成需要宣传推广,需要运作,需要策略。
以目前中国家纺行业的产品来讲,具有自己特色风格的床品是少之又少,产品擂台度高是众所周知的事实,而要想打造出一个成功的品牌,一个可以获得消费者认识的品牌,产品的差异化是基础,只有拥有特色的产品,才可能让消费者记得住,才有成为品牌的资本。
说到品牌的推广,大家可能都会自然而然的想到代言人,借用明星的知名度是推广品牌知名度的一种有效的手段,但当它被行业滥用的时候,其价值也就大打折扣了。品牌形象代言人的选择应该以品牌定位为出发点,具有一定的吻合度才能真正达到品牌推广的目的。
百雀羚这个化妆品大家应该都知道,国产化妆品的骄傲。小编之前也有听过这个品牌,但一直未曾使用过,内心对这个品牌有不信任的成分吧。后来小编会使用该品牌是因为第一夫人彭丽媛将它作为外交礼物。品牌的推广需要时机,但在时机到来前,只有企业做好自己该做的事才有能力把握住机会。
同样的商品,一旦有了品牌的标签,其价格也就翻翻了,但品牌还要得到消费者的认可,消费者不认同的品牌,它就不是所谓的品牌。一个品牌的形成需要宣传推广,需要运作,需要策略。
以目前中国家纺行业的产品来讲,具有自己特色风格的床品是少之又少,产品擂台度高是众所周知的事实,而要想打造出一个成功的品牌,一个可以获得消费者认识的品牌,产品的差异化是基础,只有拥有特色的产品,才可能让消费者记得住,才有成为品牌的资本。
说到品牌的推广,大家可能都会自然而然的想到代言人,借用明星的知名度是推广品牌知名度的一种有效的手段,但当它被行业滥用的时候,其价值也就大打折扣了。品牌形象代言人的选择应该以品牌定位为出发点,具有一定的吻合度才能真正达到品牌推广的目的。
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