万达、腾讯、百度合伙做电商 前景难料

　　电商行业近期真是风起云涌。

　　一厢，阿里巴巴(滚动资讯)集团赴美上市在即；一厢，万达联手腾讯(125.3, -1.30, -1.03%, 实时行情)、百度(214.52, 0.71, 0.33%)三巨头联手共同出资在香港注册成立万达电子商务公司。

　　万达集团董事长王健林透露，万达电子商务公司今年试行，明年正式上线，计划一期投资50亿元，5年投入200亿元，万达集团持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。

　　未来三方在打通账号与会员体系、打造支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、WiFi共享、产品整合、流量引入等方面进行深度合作。三方将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系，并建立数据联盟。

　　“卖服务”

　　百度CEO李彦宏描述了这样一个场景：“在街上有个姑娘穿的裙子很漂亮，你把裙子拍下来，我们就可以告诉你在万达百货哪个店铺在卖；你看到了一张电影海报，百度就可以告诉你在万达影院的上映时间。”

　　对于用户来说，万达电商是这样一个概念：用户在手机里安装万达电商APP，通过在万达商圈里唯一的ID标识，可以随时查看酒店和度假地的情况，走入万达广场时收到自己喜欢品牌的推广优惠信息，想吃饭可以通过手机预定付款，到达地点直接用餐等。

　　这还是O2O的范畴。“O2O将是未来电子商务最大的一块蛋糕。”王健林表示，“电子商务发展这么多年，但还没有真正的大型线上线下电子商务公司。机会对大家是均等的。”

　　王健林反复强调：“不要和马云、京东(31.92, 0.48, 1.53%)做比较，我们不卖产品，而是卖服务。”

　　“我们不应该有线上线下任何的固定思维，要做融合的线上线下互动，融合的消费模式，说来说去就是万达电商一定不是卖商品的，而是卖服务的。”王健林透露，会前和腾讯CEO马化腾刚聊过O2O电商公司，可能会被误认为只卖商品。

　　“拥抱互联网”

　　王健林要做电商，早已不是什么秘密，这位前中国首富多次在公开场合和阿里巴巴董事局主席马云“调情”，表达做电商的意愿。

　　回顾一下万达近年来在二三线城市的成功，除了地方政府的政绩工程需求和政策扶持外，还有一个重要原因则是当地欠缺成熟的现代商业业态。虽然宣称每一个万达广场都是城市中心，但其商业业态所售卖的商品并非独家。

　　万达广场正和其他传统商业一样遇到客流量下降、销售额下跌、甚至沦为试衣间的尴尬情况。

　　此外，今年以来房地产行业面临着巨大的下行压力。不少房地产巨头都面临资金吃紧、销售不畅的不利局面。在政策层面上，国家也正在逐步调整原来唯GDP至上的地方政府考核方式，使得地方政府对房地产的支持力度大大减少。

　　拥抱互联网，不仅是万达，是传统商业当下的最佳选择。

　　看看这次的股权结构，万达拥有绝对控股的70%股份，占据了公司运营的主导权，也表明了万达战略投资的决心。

　　传统商业业态的电商化转变，万达并非第一家。最早一批拥抱互联网的银泰百货，其选择的合作伙伴是BAT中的另一巨头阿里巴巴，后者注资数十亿港币，成为银泰的股东，更深层次推动银泰O2O和电商化发展。与万达类似，银泰集团也有着房地产背景。

　　为何不是阿里？

　　然而，万达电商的两个小股东却出人意料，是BAT中不相往来的百度和腾讯。

　　RET睿意德中国商业地产研究中心总经理陈曦分析称，万达此次选择合作伙伴，目的性特别强，没有选择阿里巴巴，背后的原因在于，阿里巴巴是一家平台性公司，其在打造平台上有很强的优势，而万达也强于打造平台，阿里巴巴的优势对万达起不到互补作用。

　　事实上，万达缺的是导流和数据处理能力。而这两项分别是腾讯和百度的优势——腾讯旗下的社交媒体，比如QQ和微信，拥有中国最强大的导流能力；而百度在大数据处理上拥有强大的优势，其搜索、地图、团购等业务都可帮到万达。

　　陈曦认为，腾讯和百度将帮万达更清晰地分析客户，并利用电商的技术和能力，把万达客户的消费次数、额度与喜好等个性特征数据打通，形成闭合的数据，得出更有价值的信息与结论，进而指导实体商业调整。三方合作，万达有钱、百度有流量、腾讯有用户。

　　不过双方合作的前景如何，则难以预料。毕竟腾讯有微信这个移动互联超级航母平台，在O2O上已经有所深耕。就在万达电商成立的前一天即8月28日，微信刚刚推出传统商业上微信只需公众号＋微信支付就能实现的“微信智慧生活”模式。之前腾讯就与王府井百货、华南城、伊利、华谊兄弟等多种商业业态展开了合作，万达只不过是其中之较大的一家而已。

　　不仅如此，三方合作风声一经传出，业界就吹起一阵唱衰风。更有业界分析师打趣：三个臭皮匠顶一个诸葛亮，三个诸葛亮顶一个臭皮匠。此次股权结构的曝光，更让人徒添担忧：万达要转身互联网，理论上，腾讯、百度是老师，然而，占据70%股权的“大哥”，真的能听从只占15%的两位“小弟”吗？

　　万达电商是否能实现王健林的愿景，最终取决于三方是否能够同心协作，并找到真正的创新之路。