格兰仕
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互联网环境下品牌战略的特征及应用
2014-11-13网上购物逐越来越成为消费者购物的首要选择,这也使得更多的企业把品牌策划和推广放在了互联网上。那么究竟...。一个普通的小家电企业需要十年,甚至二十年才有十亿以上销售,而SKG只用两年可能就完成了。这让华帝、格兰仕、方太等企业另眼想看。那么家电的下一轮洗牌会在那个战场呢,毫无疑问,是互联网。如果中小企业不想...[继续阅读] -
品牌权威感塑造、领先感五大招
2014-1-24有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵,但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价,因为这...识别。如格兰仕高效低成本的营销网络(2001年共50多人的销售队伍实现60多亿销售额)、海信非常注重宣传自己在财务上的健康与“保守”。在品牌的地位识别中,要注意找到一个别人未注意的点并迅速抢占制高点。[继续阅读] -
品牌营销:品牌权威感塑造 领先感五大招
2014-1-20有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵,但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价,因为这...识别。如格兰仕高效低成本的营销网络(2001年共50多人的销售队伍实现60多亿销售额)、海信非常注重宣传自己在财务上的健康与“保守”。在品牌的地位识别中,要注意找到一个别人未注意的点并迅速抢占制高点。[继续阅读] -
商业模式创新如何实现客户价值最大化
2013-12-9商业模式创新不是凭空想象出来的,不是闭门造车,而是对市场需求的深刻洞察,对市场机会的精准把握,对市场...。客户价值最大化是商业模式的出发点和归宿。要么是让客户以较小的成本获得同等或者更多的价值,比如如家、格兰仕和利乐、施乐等,网上购物也属于此类。要么是客户在同等的成本付出下获得更多的价值,比如zara、...[继续阅读] -
中国营销见怪不怪六大怪
2013-6-20自从中国从计划经济步入市场经济,历经20多年的风风雨雨,无论是中国的企业管理还是市场营销,都从最原始的市场本能反应到居于一定高度的理论体系,这从一个侧面反映了中国的市场已经与国际市场越来越接近,如海尔的服务、联想的渠道管理、娃哈哈的品牌运作、长虹的市场策略、格兰仕的低成本扩张等,这些优秀的企业,无论...[继续阅读] -
价格战的残局谁来收拾?
2013-5-17电商们很喜欢价格战。我们得承认,价格战是最高境界的竞争战略。譬如格兰仕,把微波炉的成本做到极致,最终做到了世界第一。最近冒出来的小米手机,双核配置+1999的价格,似乎也有这样的苗头。价格战是双刃剑,杀敌1000自损300,那也还划算,但许多时候一不小心,就成了杀敌300自损1000,百货类电子商务...[继续阅读] -
非典型营销之魅族的品牌宗教
2013-3-5现在,最让做小米手机的雷军睡不着的智能手机企业是哪家?在服装企业库存高达400多亿的情况下,有哪家草根服装企业盈利上亿元—是盈利而不是营业收入?还有,大家都认为家电市场异常饱和,仅顺德就有那么多知名家电厂商,包括美的、格兰仕、万家乐、科龙等等,现在进入有前景吗?上个世纪80年代初,迈克尔·波特提出五...[继续阅读] -
品牌:“同城相争”的辨证观
2012-11-16“同城之争”是指一个区域或一个国家、一个民族的品牌在一个地域市场进行竞争。品牌的“同城之争”是目前我...方人员曾在上海动武相争;北京的百龙矿泉壶与富豪矿泉壶相争;商务通与名人电子辞典相争;当今广东的美的与格兰仕相争,都是发缘于对“利益趋动”的最大追求。2,同城相争里的人格因素作用:“同城相争”虽然缘起对...[继续阅读]
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