加多宝_家纺网

“体验”是销售的“临门一脚”

2014-10-11

我们常常是这么描述一个品牌的几个关键要素：独特功能、价格、包装、服务、体验、便利性、情感共鸣等。稍等...侈品。无论是哪个行业哪种品类，打造优质的体验是赢得消费者好感的不二法宝。体验可以来源于终端的互动（如加多宝的“你敢喊，我就敢送”），也可以是品牌文化依托现代渠道的传递（如汽车俱乐部），也同样可能来源于...[继续阅读]

互联网时代的营销变化

2014-8-20

上个月支付宝推出了一条视频，讲了一件很有意思的事情。在未来，你的纹身、鼻子、手指、项链、眼睛都可以变...品，一定不是产品本身，而是它背后的精神，因为它的“为什么”是很清楚的，这才是企业生存的目的。王老吉和加多宝永远在竞争谁是第一，谁正宗，谁更好，他们忘掉的是什么？是消费者在想什么。虽然说去火是一个具体的...[继续阅读]

创造体验，日常营销的核心

2014-7-30

我们常常是这么描述一个品牌的几个关键要素：独特功能、价格、包装、服务、体验、便利性、情感共鸣等。稍等...侈品。无论是哪个行业哪种品类，打造优质的体验是赢得消费者好感的不二法宝。体验可以来源于终端的互动（如加多宝的“你敢喊，我就敢送”），也可以是品牌文化依托现代渠道的传递（如汽车俱乐部），也同样可能来源于...[继续阅读]

品牌拐点制胜

2014-7-23

每个人在一生中都将遇到几个重要的拐点。你挑选的专业、你的第一份工作、结婚这个重要的决定、做出第一次创...是抓住了一个或几个重要的拐点，实现了一个或几个重要的突破，才能走到今天。拿一个老生常谈的案例来举例，加多宝（原王老吉）如果循规蹈矩、沿着过去几年的老路子在广东浙江卖凉茶，那么销量也只能在1个亿左右徘徊...[继续阅读]

如何通过微创新打造战略新品？

2013-11-22

什么是微创新？所谓微创新，是指根据企业既定的战略与品牌方向以及市场发展，在产品的原基础上，通过聚焦于...级，这也正是微创新的魅力之处。如何进行微创新？相信很多人还没有忘记，2011年开始，一直蔓延至今的“加多宝与王老吉的品牌之争”，而现在也有很多人在关注“娃哈哈”和“秋林”的口水之战。无论是加多宝、王老...[继续阅读]

做砸高利润五大陷阱

2013-7-26

陷入大众需求高利润意味着什么，意味着牺牲、意味着放弃。产品要牺牲大部分人的利益，要放弃大部分消费者的...的需求，但从其实际运作来看，昆仑山采用的却是大众市场的策略。首先是传播。高端产品应该采取小众传播，但加多宝期望能将昆仑山打造成大众化的高端矿泉水，极大模糊了高端形象。其实无论是依云矿泉水，还是喜力啤酒...[继续阅读]

营销双生子：渠道与品牌

2013-7-4

做营销的人都知道渠道为王，在新一轮的内需增长与发动中，渠道将继续成为王者。因为在内需供应中，将有更多...为什么样的品牌。俗话说得好“好马配好鞍，好车配风帆”！2012年商界最引人瞩目的大戏要属王老吉品牌与加多宝渠道大战，上演不可谓不惊心动魄，演绎着产品与渠道的生死与共及唇亡齿寒之悲情。永恒的规律是在做好...[继续阅读]

品牌营销的诱惑

2013-1-16

品牌营销的本质在于让消费者知道并喜欢这个品牌，以此产生消费的冲动和保持长久的品牌营销能力。自众多企业...思路层出不穷。而品牌价值的计算也是以品牌产品的销量、品牌的广告投入以社会影响力等综合得分累加而成。像加多宝经营的王老吉就号称1080亿人民币，这是个综合性的价格，也可以说是社会价值。并不等于品牌本身就...[继续阅读]