麦当劳
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快时尚那么火，三联家纺究竟是怎样做到的？
2016-4-14
市场发展和消费需求的日新月异，新的消费人群、模式、平台等不断涌现，传统家纺门店遭遇前所未有的生存危机...一代消费者的喜爱，同时它打破了“贵价时装”的枷锁，将奢华多变的时尚、品质与大众平价结合一起，实现了像麦当劳卖汉堡一样贩卖“家纺”。三联风尚馆集销售、品牌文化展示、床品体验于一体的新型门店在家纺实体零售...[继续阅读] -
家纺展：品牌产业链的缔造者
2015-8-10行业的发展离不开品牌企业的贡献，当前家纺行业品牌企业的市场占有率不高，如何扩大品牌知名度，提高市场占...求着自己的品牌。成立一个企业相对容易，而打造一个品牌却不是一朝一夕的事，要打造一个百年品牌，如苹果、麦当劳、可口可乐那样具有高知名度和行业地位的品牌就更加不容易，但这是每一个企业家梦寐以求的最辉煌成就...[继续阅读] -
站在品牌的角度看品质
2014-10-30品牌是什么？世界最著名的品牌管理大师大卫•奥格威是这样理解的：品牌是一个复杂的象征。它是...费者和传媒面前是那么的不堪一击，知名度越大，负面效应就越大，翻身的机会就越小。最近福喜过期肉事件，将麦当劳和肯德基推上了风口浪尖，对其品牌的损害也短期内难以用金钱来衡量。在现今，微营销、B2C、O2O...[继续阅读] -
“体验”是销售的“临门一脚”
2014-10-11我们常常是这么描述一个品牌的几个关键要素：独特功能、价格、包装、服务、体验、便利性、情感共鸣等。稍等...性，他的重要性可能超出价格、包装、便利性等我们常常挂在嘴边的词汇。说到这里我们经常举的例子是汉堡王和麦当劳。有一句话说的好“汉堡王是在销售一个产品，而麦当劳销售的则是一个体验……”在产品的口感、品质上...[继续阅读] -
如何兼得客户满意度与盈利
2014-9-161875年，美国蒙哥马利•沃德百货公司首次提出“包您满意，不满意就退款”的口号，试图使其...市场份额。我们经常能看到客户满意度和市场占有率之间这种背道而驰关系的案例。据ACSI调查，18年来，麦当劳在行业内的客户满意度排名总是逊于温蒂汉堡和汉堡王，其中温蒂汉堡的客户满意度通常最高，汉堡王第二...[继续阅读] -
你买单的是产品还是品牌？
2014-8-5
或许我们都没有刻意的去关注，在每天的生活中，我们都需要接触成百上千个品牌，或者说产品。许多学者近期在...智中——这其实就是品牌。我们可以很轻易地找到几个很成功的商业品牌，他们将logo演绎得非常绝妙，比如麦当劳的大M,可口可乐、迪斯尼的形象、被咬了一口的苹果、耐克的对号等等。抽出点时间来看看这些品牌。在...[继续阅读] -
创造体验，日常营销的核心
2014-7-30我们常常是这么描述一个品牌的几个关键要素：独特功能、价格、包装、服务、体验、便利性、情感共鸣等。稍等...性，他的重要性可能超出价格、包装、便利性等我们常常挂在嘴边的词汇。说到这里我们经常举的例子是汉堡王和麦当劳。有一句话说的好“汉堡王是在销售一个产品，而麦当劳销售的则是一个体验……”在产品的口感、品质上...[继续阅读] -
数字营销：品牌商的“试错”游戏
2014-7-24“世界杯既是营销人的灾难，也是营销人的祝福。”北京诺恒咨询有限公司副总经理姜晓峰说。四年前的南非世界...这种方式可以让品牌更贴近消费者，而不仅仅是通过打广告的方式影响受众。”孟书漫说。另一家FIFA赞助商麦当劳也在社交化营销领域发力，通过官方微信公共账号推出了两款互动性手机游戏“麦霸主场”和“麦乐主场”...[继续阅读] -
营销界最屌丝的几种模式
2014-6-30
模式一：免费模式我们似乎随处可见，到处是免费模式---买一个送两个，买这一个送另外一个。有些人用这个...送模式的时候，我们要制作出自己的商业模式，免费送的同时我们也要有利润。还有一个企业，我们不得不佩服，麦当劳，肯德基，他们的卫生间永远对任何人都是免费的，假如有一天，我们内急，尤其是在城市的大街上，找一...[继续阅读] -
企业成功的三个关键点
2014-6-26管理并不是一件易事，作为一个管理者，如何管好自己的员工呢？怎样才能让员工在你的带领下创造好的业绩呢。...后有着“聊天室”这一个点的突破，目前，小米依然在充分做好这一点，不断稳固和拓展其粉丝群。而如肯德基、麦当劳等国际连锁餐饮巨头，做得也极为专注，具有高度的可复制性，就像一个“培训室”，复制出全球各地的门...[继续阅读] -
互联网时代的营销锐问
2014-6-18互联网和新媒体营销成为时下的热词，小米双11销售额过亿一度成为热炒的佳话，但微信微博是否一开就灵？究...丢弃更加有分量的传统优质传媒。比起很多短命的中式快餐，其商圈和人群定位更精准，产品选择更具差异化，以麦当劳、肯德基的价位和方式推售高端中式煎饼果子，与皇亲沾亲带故尽人皆知的谐音取名，帅哥豪车送货倍有面...[继续阅读] -
盘点营销界最屌丝的3种促销模式
2014-5-15
模式一：免费模式我们似乎随处可见，到处是免费模式买一个送两个，买这一个送另外一个。有些人用这个模式做...送模式的时候，我们要制作出自己的商业模式，免费送的同时我们也要有利润。还有一个企业，我们不得不佩服，麦当劳，肯德基，他们的卫生间永远对任何人都是免费的，假如有一天，我们内急，尤其是在城市的大街上，找一...[继续阅读] -
O2O:消费者的口袋里的零售店
2014-5-6
阿里集团、广东省保健食品行业协会主办的o2o实战训练营第一期在广州东方宾馆开讲，来自阿里集团的资深分...此描述o2o的场景支付方案。随后，陈勇文用一个典型的案例对o2o场景进行了解读：2012年英国2/3麦当劳线下门店已经实现24小时营业，麦当劳经过长期观察发现了一个数据，晚上到店里来的只有两种人，一种...[继续阅读] -
感性服务营销：重点放在客户体验上
2014-4-3
【现象】在世纪华联优质农副产品专卖柜台上试点销售，一公斤娃娃菜售价38元，一公斤黄色番茄要34元，这...（口感等设计，如珍珠奶茶，旺仔QQ糖）和触觉营销（手感等设计，如sony的PS2）。（另有专文论述）麦当劳的儿童生日区，肯德基的儿童游乐区，星巴克的咖啡，铜锣湾Mall的室内攀岩、“老公寄存处”等等皆...[继续阅读] -
长尾营销：不仅仅是“卖”的学问
2014-3-27长尾（LongTail）理论是当今商界的热门词。尽管最早发现它的存在是在网络音乐下载之中，但它却可以...的一个现实。大品牌所对应的是一个大众流行的时代。而在一个长尾的时代，它却面临挑战。现在出现的一些反对麦当劳、皮草衣服、非环保产品等等的一些组织，实质上正是反映了对大众流行品牌的盲目迷信和崇拜的时代已经...[继续阅读] -
软文化营销:被忽略的盲点
2014-3-24硬文化广告营销如麦当劳的“我就爱它！”；维维豆奶的“一百缕阳光的味道”；宝洁公司为其海飞丝所做的去屑广告，所有的这些广告营销的共同之处就是将自己的产品功能或形象以硬文化的模式推销给消费者。但是他们却忽略了一个重要的环节：消费者的认知习惯是仅仅对他们感兴趣的事情和那些他们自己主动记忆的事情保存长久的记...[继续阅读] -
娱乐营销时代：营销是“玩”出来的
2014-3-19这是一个全民娱乐的时代，这是一个娱乐营销的时代。19世纪的营销是想出来的，20世纪是做出来的，21世...超流行、超酷超玄的明星和演艺活动，让目标消费群在娱乐的享受中感受到了百事可乐的文化和理念；可口可乐和麦当劳甚至直接就以“欢乐”作为品牌的核心价值。。。。。。在国内，一些成熟品牌也开始为品牌内涵增添娱乐...[继续阅读]
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