深圳家纺展高峰论坛设计改变中国(一)

　　【章国礽】各位来宾好、主持人好！刚才我听了安东尼和韩小姐的讲话，虽然很简短但是理念很好，因为时间的关系我的讲话只能是讲一些概念性的东西，我讲三个方面：第一是设计的意义。在说设计意义的时候我们首先要弄清楚什么叫设计，设计可以说是一个动词，也可以说是一个名词，设计是一种规划，设计同时也是一种行为。设计的定义就是说人类为了改变原有的事物，使其变化、更新、增值、拓展，变化是把原有的事物进行变化、更新、增值、拓展的创造性工作。设计这一词在目前经济生活和文化生活里是使用频率最高的一组词汇

　　现代设计加上了“现代”两个字，现代设计是不断拓展的领域，传统设计给我们的感觉好像是画画图纸、做做工匠的工作，传统设计师可能像达芬奇这一类的大师。现代设计不是那个概念了，是一个不断拓展的领域，涉及到生活中的每一个角落，涵盖了整个社会的方方面面。设计的意义表现在哪里呢？我总结三句话：一、设计是人类追求美好理想的一种天赋；二、设计是创造财富的重要标志；三、设计是国际竞争的有力支撑点。我们可以看到日本战后30多年里凭借着设计和科技创新把一个资源贫乏的国家变成经济强国，它靠的就是不断地设计创新。日本国对设计工作非常看重，很多都是政府行为去支持设计工作。

　　联系到家纺行业来说，近30年的改革开放，家纺行业的发展设计也起到一定的推动作用，作为一个家纺品牌一定要有好的设计和好的设计师。在未来的时间发展中，我们更希望通过设计提升家纺产业，改变设计状况，使家纺品牌走向国际化。从以上说的意义来看，我们可以毫不夸张的说设计在改变着世界，设计在改变着中国，设计在提升着我们的家纺行业，我们的社会进入到了一个工业化、后工业化、城市化、信息化的社会，同时我们也进入了一个智力经济时代。智力经济时代不是靠人员消耗、不是拼廉价劳动力，而是靠设计理念、科技进步、设计创新来创造价值。

　　第二是设计的目标。设计在改变中国和提升家纺行业上面承担着重大的历史使命，而我们应该理解到一个根本问题就是什么叫设计，我理解的设计应该是从以人为本的概念出发，用设计去规划现代人的物质生活和精神生活，用科技手段和人文精神的东西，用文化和文明交融的设计理念去创造和不断改变我们的生活，提升消费者的生活水平。可以说设计师把美好愿望变成现实的途径，设计之所以能为企业带来效益、财富和价值首先一点就是为消费者创造了特殊的实用价值和附加值。如果不是首先为消费者提供这种设计，是无源之水，眼前可以创造搁置，长期来看是不行的。

　　在全球一体化过程中我们生存的社会充满了各种挑战与冲突，机遇与挑战，对话与对抗，困扰与诱惑，比如说能源危机和需求的扩张，工业化高速度发展与环境的污染，社会供需总平衡和市场的无序竞争，东西方各种文化和价值观的冲突、碰撞，还有汇率问题、出口贸易问题、企业的效益与消费者利益之间的矛盾等，所以从某种意义上说设计是以其前瞻的眼光为解决各种矛盾与冲突提供一种方法和方案。就是说我们要把设计提到一个高度去认识，我们不是仅仅看到眼前的利益，而是看到长远的可持续发展，去认识设计的根本意义。所以我们的领导者和经营者不能以急功近利的方法对待设计发展。从根本上讲设计解决的是社会与企业的可持续性发展，比如日本经过了30年发展，他们现在的设计想什么问题？他们提出的是环保设计、人员设计，所以总体设计思路决定了他们下一轮设计的总方向，我认为这是抓住了设计的根本。

　　从宏观上讲设计是通过一种智慧来协调与平衡社会矛盾与冲突，使之趋于和谐的发展。从微观上讲设计的目的是解决企业的生存和发展与消费者日益增长的需求之间的统一和协调，可以这样说设计师把一件件产品变为企业能够赚钱的商品，同时设计师又把一件件商品变为消费者所心满意足的消费品，给消费者带来特殊的意义，这就是我们设计师的工作。

　　第三是现代设计的理念。现代设计是依据科技的进步，主要是指加工手段和系原料的应用；信息技术的进步，比如说电讯、电脑、网络等通讯手段；还有对后工业时代所面临的社会问题、环境问题、生存方式问题的种种反思，这就是设计需要面对的一种思考。以及全球化过程中各种文明和文化的冲击碰撞等因素进行自己的设计规划，我们只有站在全局的观念上看今后的可持续发展才能明确设计发展的方向。

　　对家纺设计来说，它的灵魂、它的核心在于创新。说到创新，刚才有一位听众问了一个问题，我们的创新空间有多大？黄会长做了一个非常好的回答。我这里说三个方面的问题，设计创新可以从三个方面进行思考：

　　第一、从科技进步的因素、环境保护的因素、文化交融的因素进行创新的思考，这是无限制的一种思考，以满足现代人日益增长的新的生活需求，来开拓他们的生活空间，只有不断地引导和刺激消费的热情，你的企业才能创造效益。第二、从拓展家纺设计空间的角度，以多样化来开拓市场，服装行业的市场是不断细分、不断扩大，在家纺行业来说还存在粗放经营的现状，我们还有更多可供我们开放的空间进行发展，我们的设计创新要给消费者从整个家庭软装饰角度思考，把家纺做大做强。第三、从设计的多元化、差异化以及个性化的方向进行思考，因为只有在今天同质化现状日益明显的情况下突出自己产品的差异性才能吸引消费者的注意、树立起品牌的形象，赢得市场与消费者，同时赢得市场发展的空间。我就讲到这里，谢谢大家。