深圳家纺展高峰论坛设计改变中国(一)

　　中国走到今天，我们更多的还是处在加工阶段，我们更多的加工使我们在全球整个生产链过程中处在末端。现在经常讲的金砖四国，金砖四国里俄罗斯、巴西处在全球生产力的前端，就是更多的资源在他们手里。随着整个经济的快速发展，前端材料资源的不断被挖掘、涨价，最后的影响全部由末端来消化，所以如果我们不改变现在的经济增长方式、不改变这样的发展模式，路一定会越走越窄，所以这个时候必须设计改变中国。我个人更多理解它要改变我们的发展模式、增长方式。

　　第二点认识，我们的设计是一个系统的概念，绝非是设计师在这个层面就能改变中国的命题，它需要一个链条从不同的角度一起系统来推动，刚才有几位专家已经从这个角度讲了，比如我们的设计要改变中国，我们刚才一直讲设计，设计由谁来做？人才。仅仅有人才设计就完成了吗？显然不是，更多是推动品牌过程中消费群体的文化一定要适应品牌经济的发展，这都是应运而生的，所以它是一个系统工程。下面就是从人才的角度怎么理解设计改变中国，请他们上台之前，如果大家对我个人的认识有什么意见需要交流，给大家一分钟的时间。

　　提问：如果说设计改变中国是一个明确的方向，我觉得设计改变中国是一个正确的方向，我非常同意您的问题，设计本身是一个产品，我们把设计应用到生产过程中提高我们的附加值。从设计的产业链来讲，在国外、发达国家也很长的产业链，有专人做流行趋势的、做流行颜色的、做花型设计的，目前中国有没有朝这个方向发展？谢谢。

　　【嘉宾主持迟宗君】一开始我就讲了设计是一个系统工程，因为我们产品设计的历史很短，我个人认为中国的设计有一个长的过去，但是是一个短的历史，所谓长的过去就是中国往前倒推，我们从文物里看到一些精美的产品，这里边有设计。但是为什么这种设计没有最终延续下来或者说没有经历品牌的经济发展阶段，我觉得这就是短的历史。虽然我们有一个长的过去，但是我们历史作为设计的理念能够和人们生活完全融合在一起的历史成果。您刚才的问题是，在这个过程中政府、协会或有关不同层面在各链条中具不具备这样的条件？我认为产品经济向品牌经济的过度，刚才有专家讲就是品牌经济培育发展的时候政府的作用，我觉得这是必然的，当产品经济的时候就相应产品经济政府的政策出台，当进入品牌经济的时候自然会有相应政府出台的政策来扶持经济的发展，这是一个必然趋势。或者说在前期产品经济发展实践当中已经有很多政府的政策在起作用。现在有些政策的变化，从我的角度理解带有这种政策导向，就是希望你从原来的产品经济向品牌经济过度，要加速过度，不要还停留在原来的背景下。

　　作为协会来讲，我们作为专业媒体对行业的情况保持着一直密切地联系，其实协会一直在做这样的事情，就是我们要重视设计、重视品牌。今年3月份也是在这个会场，那时候我们就说过一个数，中国现在做了一个调查，上海是一个商业式的国际都市，对它的调查很有道理，在调查过程中大品牌的市场占有率，国外的品牌占80%，国内只占20%，这是在上海著名的大商场里做的随机调查，大牌子基本是国外的。这个现象说明什么？针对大牌子、品牌现在中国的消费群体仍然有需求，否则这些大品牌就不可能进入，它也没有生存的基础，这恰恰说明中国的土壤已经可以生长品牌，从客观上讲我们已经具备了这样的条件，就是消费文化已经开始向品牌经济做更多的靠拢。

　　我们现在的问题是什么？我个人认为在设计改变中国过程中，我们不能对中国市场的开发单纯理解对本土文化、本土观念的开发，因为社会整体在进步，我们对中国市场开发时注意到为什么那么多国外品牌能够在中国展开，这些大品牌保持自己文化的同时融合了中国的东西。我们开发自己的市场或改变中国现在发展的过程中，我们的优势是本土的，但是我们恰恰要注意到我们的本土文化一定要和世界先进文化的融合，它才会对中国市场形成积极的影响。我个人认为我们已经迎来了这个时代，这也就是我刚才讲的我们要有这种使命感开发我们的市场、开发我们的品牌。在十五、六年前，我那时候在纺织部工作，部里组织了一批人到北京的商场，去看那些品牌服装，一件衬衣卖两万块钱人民币，我们的一件衣服一定卖不到那个价，除了有面料等本身原因以外，可能设计的理念、设计对中外文化的融合全部都体现在服装上，这是很生动的。那一次逛商场其实就是在激发我们的一种生命年，十五年过去了，我们觉得今天这个主题非常有现实意义，对中国服装发展的方向同样具有历史的意义。谢谢刚才的提问。